文化產(chǎn)品信息類型對購買意愿的影響——基于解釋水平理論視角.pdf

1、我國近幾年文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的勢頭較熱，文化消費的潮流也逐漸興起。由于文化消費是文化產(chǎn)業(yè)的終端環(huán)節(jié)，從文化消費數(shù)量和水平兩個角度進行研究就顯得至關重要。文化消費數(shù)量的增加和質(zhì)量的提高能夠推進產(chǎn)業(yè)升級、擴大國民內(nèi)需、提高國民素質(zhì)，有助于社會和國家的和諧穩(wěn)定建議及經(jīng)濟的增長。隨著文化市場競爭的加劇，商家企業(yè)進行了不同的文化創(chuàng)新，推出不同的文化新產(chǎn)品，并為新產(chǎn)品做相關的宣傳。賣方在原有的文化品牌下推出文化新產(chǎn)品無非有兩個方向：橫向的屬性特征多樣化

2、和縱向的屬性特征深度化。因此，本研究從心理距離的解釋水平理論視角，將文化新產(chǎn)品向消費者傳達的信息分為兩類，探討不同信息類型和解釋水平對消費者購買意愿的作用機制，以及感知價值在該作用機制中的中介作用。
　　本文共有四個實驗組，首先經(jīng)過預調(diào)研確定本研究的刺激物為教育和旅游，實驗設計方法是2*2的被試因子分析法。研究共有四個假設，兩個部分:第一部分論證假設一、假設二和假設三，探究消費者的文化新產(chǎn)品消費意愿的信息類型在解釋水平作用下的機制

3、；第二部分檢驗和證明假設三和假設四，研究顧客感知價值對信息類型和解釋水平的匹配性與消費者購買意愿的中介效應。實驗開始于2014年暑假，采用隨機抽樣法，選取了上海高校共244名大學生。在確定了本研究的四份問卷具有高信度和高效度，以及信息類型和解釋水平得到有效地操控之后，利用SPSS Statistic19.0中文版軟件對所得的226份有效問卷的數(shù)據(jù)進行方差分析和相關性分析，得出以下研究成果：信息類型與消費意愿沒有關系；解釋水平與消費意愿沒