類型化電臺(tái)的經(jīng)營(yíng)策略探析——以廣西電臺(tái)“私家車930”為例.pdf

1、20世紀(jì)50年代，類型化電臺(tái)發(fā)軔于美國(guó)，延續(xù)至今，成為世界范圍內(nèi)主流的廣播運(yùn)行模式。2002年，中央人民廣播電臺(tái)“音樂之聲”的開播標(biāo)志著國(guó)內(nèi)首家類型化電臺(tái)的誕生。
　　 本文以類型化電臺(tái)為研究對(duì)象，分六個(gè)部分展開討論。首先是緒論，主要是對(duì)研究背景、價(jià)值、方法及有關(guān)文獻(xiàn)做了概述說明。第二章，筆者在綜合前人研究的基礎(chǔ)上，對(duì)類型化電臺(tái)的概念、特征和國(guó)內(nèi)外發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了梳理，并花了相當(dāng)?shù)钠鶎?duì)類型化電臺(tái)與專業(yè)化電臺(tái)的關(guān)系進(jìn)行了區(qū)別。第三

2、章是個(gè)案解析，文章選擇了廣西人民廣播電臺(tái)“私家車930”頻率作為分析案例，提出類型化電臺(tái)在本土化過程中的一些革新。第四章主要探討了類型化電臺(tái)在發(fā)展中遇到的共性問題，管理體制的束縛、區(qū)域類型臺(tái)趨于同質(zhì)化、市場(chǎng)調(diào)查體系不夠完備、廣告觀念陳舊、經(jīng)營(yíng)模式僵化等問題都成為類型化電臺(tái)發(fā)展中的制約和瓶頸。第五章探討了國(guó)內(nèi)發(fā)展類型化電臺(tái)一些策略，本文提出了幾點(diǎn)做法：一是統(tǒng)籌兼顧，循序漸進(jìn)地推行類型化改革；二是精準(zhǔn)定位，科學(xué)規(guī)范地發(fā)展類型化電臺(tái)；三是改革

3、創(chuàng)新，穩(wěn)步提升類型化電臺(tái)的廣告價(jià)值；四是與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)類型化電臺(tái)的品牌建設(shè)與推廣；五是深化合作，促進(jìn)類型化電臺(tái)的媒介融合。結(jié)語(yǔ)部分，本文把類型化電臺(tái)這一課題置于媒介發(fā)展的大背景下，認(rèn)為類型化模式在未來(lái)會(huì)有廣闊的發(fā)展前景，但是，類型化電臺(tái)的發(fā)展要考量我國(guó)的國(guó)情和媒介環(huán)境等因素。
　　 類型化電臺(tái)在國(guó)內(nèi)還處于發(fā)展的初級(jí)階段，相關(guān)的理論研究還不成熟，實(shí)踐上還在摸索。本文通過研究分析，提出了一些問題與建議，以求對(duì)類型化電臺(tái)的發(fā)展提供一些