商業(yè)終端營銷傳播情境探析.pdf

1、傳播對于市場營銷起著至關(guān)重要的作用，然而目前廣泛使用的營銷傳播手段開始出現(xiàn)應(yīng)用瓶頸，廣告成本越來越高，促銷效果越來越差，軟文宣傳越來越乏力，公關(guān)活動越來越離譜，人員促銷越來越辛苦，作為能夠容納這些營銷傳播方式的商業(yè)終端，理應(yīng)發(fā)揮出整合這些營銷傳播方式的作用，作為承載這些營銷傳播行為的傳播情境，理應(yīng)獨立承擔(dān)起一定的傳播責(zé)任。本文以傳播情境為研究對象，以傳播理論和營銷理論為基本理論框架，結(jié)合哲學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)、語言學(xué)等有關(guān)情境的理論、觀點

2、和研究方法，對商業(yè)終端營銷傳播情境進行了概念界定，從不同角度對其進行了分類和舉例，并對其特征做出了歸納和描述。在加深了對傳播情境的認識和理解的基礎(chǔ)上，從作為傳播效果顯現(xiàn)的消費者行為角度，研究了商業(yè)終端的營銷傳播情境與信息、傳播媒介、傳播者和受傳者，以及整個傳播過程的相互影響的關(guān)系和方式。最后根據(jù)以上研究結(jié)果，筆者結(jié)合自身經(jīng)歷的社會實踐，提出了商業(yè)終端營銷傳播情境作為一種可被營銷人員運用的工具在應(yīng)用過程中的戰(zhàn)略層面的設(shè)計思路和戰(zhàn)術(shù)層面的應(yīng)