電視廣告對女大學(xué)生身體意象的影響研究——以“理想瘦”為例.pdf

1、消費文化泛指引導(dǎo)和約束消費者消費觀念與行為偏好的一切文化規(guī)范。女性身體被消費是消費社會的邏輯產(chǎn)物，是全球資本暗中操縱的結(jié)果，也是大眾傳媒推波助瀾的結(jié)果。電視廣告是消費文化的鏡像，消費文化的物質(zhì)本質(zhì)離不開電視廣告為其出謀劃策。因為在創(chuàng)造知名度和樹立形象方面，影視廣告迄今仍然沒有對手，在鞏固品牌信息方面更是如此。本文針對目前“女大學(xué)生普遍過分關(guān)注自我身體吸引力”這一現(xiàn)狀作為本文的切入點，在消費文化的背景下，對電視廣告給女大學(xué)生身體意象帶來的

2、影響及影響的機制做一細(xì)致的分析和探討。
　　本文運用實證研究和文化研究相結(jié)合的方法，發(fā)現(xiàn)電視廣告對女大學(xué)生身體意象存在消極影響，并用社會文化理論、涵化理論、第三人效果理論為依據(jù)，對電視廣告影響女大學(xué)生身體意象的過程進(jìn)行分析。本文一方面結(jié)合消費文化的特點提出女大學(xué)生消極身體意象產(chǎn)生的原因，另一方面，結(jié)合女大學(xué)生本身的特點和所處的環(huán)境，通過宏觀和微觀機制探討女大學(xué)生在解讀電視廣告的過程中存在的文化心理因素以及采取的行為，提出這種消極影

3、響的可能應(yīng)對方法。
　　本文認(rèn)為在消費文化的語境下，女大學(xué)生消極身體意象普遍存在。首先，女大學(xué)生中，節(jié)食減肥行為帶來的身體意象紊亂行為普遍存在；其次，在心理認(rèn)知方面，女大學(xué)生普遍自我認(rèn)知滿意度低，認(rèn)為自己的身體充滿缺陷，不如電視廣告中的模特有吸引力；第三，女大學(xué)生消極身體意象是消費文化、男權(quán)文化和女大學(xué)生所處的群體亞文化共同作用的結(jié)果。最后，消費文化和電視廣告的結(jié)合點就在物質(zhì)層面，電視廣告的訴求在本質(zhì)上是物質(zhì)化的，但是電視廣告的技