大學(xué)生電視廣告態(tài)度研究.pdf

1、消費者的廣告態(tài)度是廣告理論研究中的一個重要領(lǐng)域，它對豐富廣告理論研究和提升廣告實務(wù)運作水平均具有重要作用。而電視廣告憑借其無可比擬的媒介優(yōu)勢，在當(dāng)前的廣告市場中占據(jù)著最為重要的位置。所以本研究以普通在校大學(xué)生為對象，試圖對其所具有的電視廣告態(tài)度及其前后向影響因素進行實證性研究。
　　 本研究采用了問卷調(diào)查的方式對大學(xué)生的電視廣告態(tài)度進行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)大學(xué)生對電視廣告的總體態(tài)度為中立而稍偏正面。此外，本研究還采用了探索性因子分析以及

2、驗證性因子分析的方式對各個理論構(gòu)念的量表進行了驗證。在上述分析的基礎(chǔ)上，研究還使用結(jié)構(gòu)方程模型技術(shù)，探討了電視廣告的社會效果等電視廣告態(tài)度的前置影響因素以及年齡、性別、消費水平等人口統(tǒng)計學(xué)因素與電視廣告態(tài)度和電視廣告收看動機之間的關(guān)系。雖然人口統(tǒng)計學(xué)因素被證實與大學(xué)生電視廣告態(tài)度沒有顯著關(guān)聯(lián)，但研究所提出的其他大部分理論假設(shè)都得到了數(shù)據(jù)分析結(jié)果的支持。
　　 為了在改善消費者廣告態(tài)度的基礎(chǔ)上進一步提高廣告實際運作的效率，根據(jù)數(shù)據(jù)