精英文化的大眾傳播——央視《百家講壇》分析.pdf

1、《百家講壇》作為電視文化講壇類欄目的成功范例,較準確地把握住了當下社會轉型期大眾的收視需求,契合了受眾的消費心理,滿足了受眾的收視欲望和習慣,成為近年來新的文化熱點。欄目以受眾喜聞樂見的形式、風格和嫻熟的電視傳播技巧,推動了精英文化的大眾化、普及化,使受眾在了解精英文化的同時,也獲得了觀賞的樂趣。欄目受到了為數(shù)眾多的受眾的喜愛,使精英文化得到了有效的傳播。欄目成功地探索出了一條在當前社會傳播環(huán)境下,通過電視媒介有效地傳播精英文化和普及文

2、史知識,為大眾服務的新路。
　　《百家講壇》七年的發(fā)展歷程向我們展示了在當前媒介生存環(huán)境下,電視文化講壇類欄目的艱難求索之路。欄目在收視率的壓力下努力探尋市場的需要,創(chuàng)新欄目的內容和形式,主動地調整,積極地改進,在欄目定位和傳播技巧等方面不斷探索。最終,欄目在堅持以受眾本位的定位中找到了通過電視向大眾傳播知識的恰當方法,即在講座中實現(xiàn)了精英文化的大眾化轉化,培養(yǎng)和激發(fā)了目的受眾對精英文化的興趣和求知欲,提升了他們的知識水平,搭建了

3、精英文化與大眾之間的橋梁。
　　在當前傳播環(huán)境下,以傳播文化知識為己任的電視講壇類欄目,面臨著巨大的生存壓力,《百家講壇》在這樣的壓力下,不僅維持了自身良好的生存發(fā)展而且實現(xiàn)了精英文化的廣泛傳播,并受到了廣大受眾的喜愛,較好地實現(xiàn)了欄目品位與收視率的雙贏,引發(fā)了一輪對于中國傳統(tǒng)文化的熱烈討論和普及熱潮,那么《百家講壇》是如何成功的?其成功經驗能夠為其他電視講壇類欄目提供哪些借鑒和啟迪?欄目在未來前進的道路上必須解決哪些問題,需要哪

4、些外部條件?這些問題的思索與解答對于探求《百家講壇》的健康發(fā)展所需的外部條件和電視文化類欄目社會責任的實現(xiàn)方式,對于運用電視傳媒更好地實現(xiàn)精英文化的大眾傳播,對于深化傳媒產品的社會責任意識,促進傳媒業(yè)的發(fā)展都有重要意義。
　　關于《百家講壇》成功經驗的考察和總結,不論是對于欄目自身以及電視文化講壇類欄目的健康發(fā)展,還是對于探究精英文化如何通過電視媒介實現(xiàn)大眾化的轉化都是非常有益的。鑒于目前對《百家講壇》的研究,或過于強調欄目特色,

5、只注重欄目的欄目定位和傳播技巧等技術層面;或出于主觀美好的愿望,對欄目提出了脫離欄目現(xiàn)實生存環(huán)境的發(fā)展期望,這些都不能夠全面深入把握欄目變化的原因和必然性,所以本文認為對其研究不能僅限于對欄目成功過程的現(xiàn)象描述,更重要的是從多種角度進行考察。要立足當下,從社會環(huán)境,媒介生存環(huán)境和受眾需求等方面分析《百家講壇》欄目與社會、媒介與受眾之間的關系,對欄目的考察和評價不僅要關注傳播的技術層面而且要考慮到媒介的生存環(huán)境和文化環(huán)境等整體因素,認識到

6、欄目變化的必然和無奈,進而提出較為可行的改進方案,在收視率與品位之間尋找一個恰當?shù)摹討B(tài)的平衡,實現(xiàn)欄目的自我完善和自我超越。而且《百家講壇》欄目的進一步健康發(fā)展,除了需要欄目自身繼續(xù)提高傳播技巧與策略,提升欄目品位外,也離不開外部環(huán)境與政策的呵護和支持。只有社會多方的共同努力,才能使電視生態(tài)環(huán)境得到整體改善,才能建立起更為理想的媒介傳播環(huán)境。在這樣的環(huán)境下,欄目才能為傳播先進文化,引導和提升受眾欣賞水平,培養(yǎng)健全審美情趣,為構建和諧社