基于信息傳播的視聽語言設計及在TIS中的應用.pdf

1、隨著計算機技術的發(fā)展，人類進入信息社會，多媒體動態(tài)影像迅猛發(fā)展，品牌識別也從以紙媒體為代表的靜態(tài)形式擴展為多媒體的動態(tài)形式。新的媒體應用的語言范疇從二維擴展到了四維，對感官的影響從單一的視覺體驗擴展到多感官體驗。動態(tài)影像在繼承和吸納傳統(tǒng)媒體的語言的同時，也依據(jù)自身媒介的獨特性不斷擴充和豐富。電視頻道的品牌識別系統(tǒng)由于激烈競爭和全球實時傳播，所采用的也多為在理論和技術上居前沿的視聽語言。以電視媒體的品牌識別視聽語言為突破口將為研究其他品牌

2、的多媒體方式識別視聽語言研究提供借鑒。 目前在電視品牌識別的研究上有從傳播學和營銷學角度切入研究的宏觀理論，另一方面也有在視聽語言的微觀層面對表現(xiàn)技法的研究，而缺少在宏觀理念和具體執(zhí)行之間的中觀層面的研究。其在現(xiàn)實中的表現(xiàn)就是品牌戰(zhàn)略難以貫徹到視聽語言設計的層面上。本文試圖從設計藝術學的角度，運用傳播學和符號學的方法，對電視品牌識別的信息怎樣用視聽語言進行編碼進行初步的探索，希望能找到這兩者之間貫通的方法，讓品牌理念得以更好的執(zhí)

3、行，也讓視聽語言更有效地發(fā)揮作用。電視頻道品牌識別是頻道表明身份的部分，它是建立頻道品牌形象的重要手段。頻道ID作為頻道品牌識別系統(tǒng)中的重要組成部分，它的意義在于建立頻道與觀眾之間的溝通、直接表達頻道的立場訴求、直接表達頻道風格理念。電視頻道ID簡潔明快，能夠在短時間內直接明確地提醒觀眾正在收看的是什么頻道，并且向觀眾傳遞該頻道的個性、內容、風格等相關信息。以電視頻道品牌識別的信息傳播為研究對象，探索電視頻道品牌識別視聽語言的系統(tǒng)架構和