奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷策略的理論與實(shí)踐研究.pdf

1、本文通過(guò)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、品牌行銷學(xué)以及經(jīng)濟(jì)博弈理論的研究，提出了奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷的4PC品牌互動(dòng)營(yíng)銷理論假設(shè)。在此假設(shè)的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)國(guó)際奧委會(huì)進(jìn)行奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷的歷史回顧，分析了國(guó)際奧委會(huì)營(yíng)銷策略，對(duì)國(guó)際奧委會(huì)未來(lái)的奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷策略提出了建議。通過(guò)對(duì)1984年以來(lái)奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)營(yíng)銷歷史的回顧，分析了歷屆奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷的共性與特點(diǎn)，提出了可供2008年奧運(yùn)會(huì)借鑒的經(jīng)驗(yàn)，并具體化為2008年奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷的運(yùn)作步驟，以供2008年北京奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)參考。此外，本人

2、通過(guò)對(duì)我國(guó)企業(yè)的調(diào)查，參照體育贊助理論，對(duì)我國(guó)企業(yè)在奧運(yùn)會(huì)贊助活動(dòng)中存在的問(wèn)題進(jìn)行了探討。通過(guò)研究，本文認(rèn)為：1、奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷是一個(gè)獨(dú)特的營(yíng)銷體系，是4PC品牌互動(dòng)營(yíng)銷策略的運(yùn)用過(guò)程。2、奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)營(yíng)銷需要整合其策略。3、TOP贊助計(jì)劃的營(yíng)銷策略有待完善。4、奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)的營(yíng)銷策略與奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷觀念、奧運(yùn)會(huì)承辦模式關(guān)系密切。5、奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)的營(yíng)銷策略受到地理、歷史、文化等因素的制約。6、奧運(yùn)會(huì)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷具有特殊作用。7、