奧運(yùn)會(huì)媒體服務(wù)的歷史演變研究.pdf

1、自1896年首屆雅典奧運(yùn)會(huì)起，媒體服務(wù)就一直貫穿于奧運(yùn)會(huì)的整個(gè)歷史發(fā)展過(guò)程中，并逐漸形成一套完整有效的操作系統(tǒng)。這套操作系統(tǒng)在北京奧運(yùn)會(huì)中發(fā)揮了巨大作用，是奧運(yùn)遺產(chǎn)的重要組成部分，對(duì)剛起步的中國(guó)體育媒體服務(wù)具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。
　　 本文采用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、實(shí)地考察法及歸納法等，對(duì)這一系統(tǒng)的歷史演變進(jìn)行分析與研究，得出如下結(jié)論：
　　 1、經(jīng)歷百余年的發(fā)展，報(bào)道奧運(yùn)會(huì)的媒體形態(tài)由單一到多樣，經(jīng)歷了平面媒體主

2、導(dǎo)、電視媒體主導(dǎo)及電視主導(dǎo)——新媒體興起三個(gè)時(shí)期。報(bào)道奧運(yùn)會(huì)的媒體的變化，不僅是媒體自身由低科技到高科技依賴這一技術(shù)發(fā)展的結(jié)果，更是奧運(yùn)會(huì)在一個(gè)多世紀(jì)歷程中內(nèi)外因素作用的結(jié)果。隨著奧運(yùn)會(huì)媒體形態(tài)的變化及奧運(yùn)會(huì)自身的發(fā)展，其媒體服務(wù)也經(jīng)歷一個(gè)從無(wú)到有，從簡(jiǎn)單到復(fù)雜，從隨意到規(guī)范的過(guò)程。
　　 2、奧運(yùn)會(huì)媒體服務(wù)就其表象來(lái)看，是主辦者為媒體提供信息、工作和生活條件的操作性活動(dòng)。但由于媒體在奧運(yùn)會(huì)的位置由邊緣到中心，由從屬到主導(dǎo)的變化

3、，圍繞媒體出現(xiàn)了國(guó)際奧委會(huì)、奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)、贊助商、廣告商、政治集團(tuán)等諸多利益群體的博弈，媒體自身也存在著平面媒體、廣播、電視及以網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)為標(biāo)志的新媒體之間的博弈。這些博弈不僅影響到奧運(yùn)會(huì)及其報(bào)道媒體的發(fā)展，而且對(duì)媒體服務(wù)的對(duì)象、目標(biāo)、內(nèi)容、標(biāo)準(zhǔn)及方式等各個(gè)方面產(chǎn)生深刻影響，從而決定奧運(yùn)會(huì)媒體服務(wù)的基本走向。
　　 3、在奧運(yùn)會(huì)媒體的不同發(fā)展時(shí)期，媒體服務(wù)有不同的特點(diǎn)。平面媒體主導(dǎo)時(shí)期，由于平面媒體要求的技術(shù)支撐程度低，且奧運(yùn)會(huì)

4、處于初創(chuàng)階段，媒體服務(wù)相對(duì)單一而松散；電視媒體主導(dǎo)時(shí)期，由于電視媒體對(duì)技術(shù)高度依賴，受眾關(guān)注奧運(yùn)的深度和廣度的變化，商家的介入及國(guó)際奧委會(huì)控制力度的加大等原因，媒體服務(wù)出現(xiàn)內(nèi)容規(guī)范化、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化，服務(wù)組織專門化的發(fā)展；在2008年北京奧運(yùn)會(huì)開創(chuàng)的電視主導(dǎo)——新媒體興起時(shí)期，盡管電視一家獨(dú)大的局面依舊巋然不動(dòng)，但新媒體以其特有的互動(dòng)、快捷、包容和多媒體性，對(duì)既有的輿運(yùn)報(bào)道模式發(fā)起了有力的沖擊和整合，開始對(duì)奧運(yùn)會(huì)媒體服務(wù)產(chǎn)生影響。