中國當(dāng)前媒介環(huán)境和電視節(jié)目策劃制作的問題.pdf

1、媒介環(huán)境是指一種社會(huì)情景,包括一切可能影響到媒介發(fā)展的因素,本文涉及的我國的媒介環(huán)境主要分為媒介政策環(huán)境,媒介競(jìng)爭環(huán)境,媒介發(fā)展環(huán)境,以及受眾認(rèn)知環(huán)境。當(dāng)前中國的媒介環(huán)境由于歷史沿革以及發(fā)展時(shí)間短以及特殊的國情原因呈現(xiàn)出和傳媒業(yè)發(fā)達(dá)國家不一樣的發(fā)展軌跡,既有相對(duì)有利的因素,也存在很多的弊端,因此在這種情況下的中國當(dāng)前媒介環(huán)境,筆者認(rèn)為是非良性的。非良性有兩層意思,一是沒有大到足以阻礙傳媒業(yè)整體前進(jìn)的弊端,二是還是長期存在有不利于媒介發(fā)展

2、的因素,可以導(dǎo)致傳媒業(yè)很多方面運(yùn)作不暢,最終集中體現(xiàn)在傳媒產(chǎn)品上。
　　本文選取傳媒行業(yè)內(nèi)最能以節(jié)目形式體現(xiàn)這種深刻影響的電視媒介作為討論的對(duì)象,來說明媒介環(huán)境對(duì)處于其中的媒體的各方面影響,分析在當(dāng)前媒介環(huán)境下的電視媒介的基本狀況;同時(shí)通過電視節(jié)目制作播出環(huán)節(jié)來探討當(dāng)前媒介環(huán)境的非良性,通過分析節(jié)目這樣的傳媒產(chǎn)品來展現(xiàn)當(dāng)前媒介環(huán)境的弊端,對(duì)比國外媒介再進(jìn)一步提出改善媒介環(huán)境的途徑。首先從我國的國情出發(fā),從歷史分析的角度考察行政力量

3、主導(dǎo)下作為產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的中國媒體的政策變遷,這些政策變遷是形成當(dāng)前媒介大環(huán)境的主要要素。由于所有的社會(huì)都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)發(fā)展的過程,且遵循著一定的規(guī)律,任何社會(huì)事實(shí)都不可能在脫離其歷史的條件下被人們正確認(rèn)識(shí)。因此,對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)政策歷史的回顧,可以得知我國當(dāng)前的媒介環(huán)境是如何一步步形成,并將朝著什么方向發(fā)展,同時(shí),認(rèn)識(shí)研究對(duì)象演化的各個(gè)階段有著各自不同特征的必要性。從宏觀到微觀的角度出發(fā),分析電視媒介的產(chǎn)品――電視節(jié)目。由于電視節(jié)目是電視媒介產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)

4、中的最終環(huán)節(jié),在策劃和制作中無不受到來自于媒介環(huán)境方方面面的影響,而電視節(jié)目又構(gòu)成媒介環(huán)境,是媒介競(jìng)爭發(fā)展除了受者以外的主體,二者有著相輔相成密不可分的關(guān)系。通過對(duì)國內(nèi)各大電視臺(tái)各類節(jié)目的對(duì)比來說明我國當(dāng)前電視節(jié)目策劃與制作的不足之處,特別是當(dāng)前國內(nèi)電視節(jié)目主要存在的同質(zhì)化,泛娛樂化,地方主義以及低俗媚俗的趨勢(shì)。筆者認(rèn)為應(yīng)該通過立足于國情并參考發(fā)達(dá)國家的電視節(jié)目發(fā)展規(guī)律來尋求改進(jìn),另外,還需要改善媒介環(huán)境,讓各種同類的節(jié)目競(jìng)爭更適度,合

5、理地進(jìn)行政府干預(yù),只有這樣才能在不久的將來,使中國媒體有實(shí)力與國外跨國大媒體抗衡。在對(duì)當(dāng)前中國媒介環(huán)境以及在該環(huán)境下的電視節(jié)目策劃制作分析的基礎(chǔ)上，分析當(dāng)下我國媒介環(huán)境的非良性,尤其是媒介競(jìng)爭環(huán)境,缺乏天然的市場(chǎng)化競(jìng)爭基礎(chǔ),行政式的管理模式使得傳媒事業(yè)缺乏必要的“競(jìng)爭”激勵(lì)因素,多頭管理以及產(chǎn)權(quán)不明晰導(dǎo)致的電視媒介發(fā)展的結(jié)果與新政策建立的初衷背道而馳。因此,本部分將從如何改善我國當(dāng)前媒介環(huán)境的角度,提出開放部分非新聞?lì)惞?jié)目,引進(jìn)外來的資

6、本投入電視節(jié)目之中,使其更接近市場(chǎng)化,從而促進(jìn)媒體之間的有效競(jìng)爭;提出民營電視節(jié)目運(yùn)營的可行性與有利性,同時(shí)也可借鑒國外媒體運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn),為實(shí)踐中改善媒介競(jìng)爭環(huán)境提供對(duì)策。盡量落實(shí)到節(jié)目本身來,通過借鑒更多的節(jié)目管理以及制作形式來改善媒介發(fā)展環(huán)境和競(jìng)爭環(huán)境,創(chuàng)造適合國情的節(jié)目形式,不偏重于某一方面,打造出更多的品牌節(jié)目品牌頻道,以便在電視媒介在各種其他新媒介形式的挑戰(zhàn)中立于優(yōu)勢(shì)地位,并在面臨國外媒體的侵入的情況下,保證我國的電視傳媒能在激