大學文化與現(xiàn)代傳媒互動初探.pdf

1、當代中國，大學文化亟待加強，大眾傳媒文化內涵有待進一步增強，文化軟實力亟待提高。大學文化與現(xiàn)代傳媒有著不可分割的聯(lián)系，因此，很有必要把大學文化與現(xiàn)代傳媒作為一個整體加以系統(tǒng)研究。為加強大學文化建設，弘揚大學文化，發(fā)揮大學文化對現(xiàn)代傳媒的引領、導向和輻射作用，增強現(xiàn)代傳媒的大學文化自覺意識，提升現(xiàn)代傳媒品位，打造傳媒文化品牌，推動大學文化與現(xiàn)代傳媒相互促進、共同發(fā)展，本文運用文獻分析、案例分析等方法，圍繞大學文化與現(xiàn)代傳媒互動展開分析，提

2、出了大學文化與現(xiàn)代傳媒互動的基本思路。 大學文化與現(xiàn)代傳媒互動有其理論基礎。大學文化為現(xiàn)代傳媒提供重要的精神價值來源，能夠提升傳媒品質、品位，提高傳媒的誠信度和公信力；現(xiàn)代傳媒作為大學文化載體的功能和影響日益突出，作為一個社會輻射力很強的文化裝置，能夠能動地、多方位地傳播大學文化，作為制造當代文化獨具特色的立體裝置，能夠能動地整合大學文化，現(xiàn)代傳媒傳播大學文化的過程就是大學文化的構建、創(chuàng)新過程。 在大學文化與現(xiàn)代傳媒互動

3、的過程中，傳者、媒介、受眾三者圍繞大學文化內容的互動可以用大學文化與現(xiàn)代傳媒互動過程模型予以說明。大學文化與現(xiàn)代傳媒互動傳播效果同樣遵循創(chuàng)新擴散S-曲線理論的規(guī)律?；觽鞑ミ^程不是的孤立的、在同一個層面一次完成的，而是會在原來互動的基礎上實現(xiàn)新的、更高一個層次上的互動，呈S型不斷螺旋向上趨勢。 目前，大學文化與現(xiàn)代傳媒缺乏互動。主要表現(xiàn)在：大學沒有充分利用各種傳媒傳播大學文化，現(xiàn)代傳媒對大學文化的弘揚力度欠缺。其原因來自三個方面

4、：其一，全球化浪潮、社會轉型和信息網(wǎng)絡化帶來的社會環(huán)境的深刻變化；其二，對大學文化的認識不到位、大學自身在發(fā)展過程中遭受文化創(chuàng)傷、大學文化的生態(tài)系統(tǒng)失衡等；其三，現(xiàn)代傳媒的商業(yè)化運作、大眾文化對大學文化的沖擊、傳媒從業(yè)人員自身素質偏低等。 大學文化需要現(xiàn)代傳媒，現(xiàn)代傳媒更需要大學文化。離開了現(xiàn)代傳媒的大學文化是封閉的、孤芳自賞的、缺乏影響力的大學文化，離開了大學文化的現(xiàn)代傳媒是缺乏人文精神的、低品位的、不可持續(xù)的傳媒。因此，要不