媒介接近權(quán)與議程設(shè)置的轉(zhuǎn)化——以“華南虎事件”為例.pdf

1、隨著時代的發(fā)展，新的傳播理論也隨其不斷的被人們審視，修訂。伴隨著社會公共事件和一系列社會突發(fā)事件而來的，就是學(xué)界對原有理論的不斷更新和重新解讀。2007年10月3日，伴隨一條具有轟動效應(yīng)的新聞的傳出，“華南虎事件”自此走進了公眾的視野。新聞中報道我國已經(jīng)消失30多年的野生華南虎，重現(xiàn)巴山腹地，引發(fā)世人的關(guān)注。隨著新媒體的發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，公眾了解和參與社會公共事件的能力大大增強。在此基礎(chǔ)上，由于網(wǎng)民的參與和熱議，引發(fā)了對照片

2、真實性的質(zhì)疑與討論，并逐步使得該事件超越新聞本身、超越當(dāng)事人利益，甚至超越學(xué)界和國界，成為2007年度中國最引人關(guān)注的新聞事件與公共事件之一?！叭A南虎事件”為傳播學(xué)界所廣為關(guān)注的重要原因，也正是因為傳統(tǒng)的理論在解讀新問題時的滯后和局限。 當(dāng)前，在輿論界和技術(shù)專家對照片真?zhèn)我旬a(chǎn)生基本共識的前提下，對其作出新聞傳播學(xué)分析當(dāng)是一件有益的工作。本研究以華南虎事件為個案，通過個案分析法、內(nèi)容分析法，選取媒介接近權(quán)與議程設(shè)置轉(zhuǎn)化這一視角介入

3、，試圖在已有相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，旨在探析在新的時代背景下，公眾近用媒介與傳統(tǒng)議程設(shè)置二者之間的內(nèi)在因果聯(lián)系與相互作用。由此促發(fā)的新的公眾議程，是如何改變了傳統(tǒng)議程設(shè)置的模式。用老理論，從新視角，探討新問題。 本研究的基本結(jié)論如下： 1、網(wǎng)絡(luò)背景下，公眾的媒介接近權(quán)、使用權(quán)將成為議程設(shè)置理論所需要觸及的重要變量；公眾的媒介近用在一定程度上對不同的議程設(shè)置轉(zhuǎn)化起到促發(fā)作用。這兩個重要變量是探討的前提因素。 2、技術(shù)的進

4、步，人們得知新聞的渠道早已不僅僅是廣播電視報紙這幾種典型傳統(tǒng)媒介，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使得傳統(tǒng)的傳播模式發(fā)生了顛覆性的轉(zhuǎn)變。公眾在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，既是“受者”，更是“傳者”，人人可以說是自媒體。由此導(dǎo)致的公眾的對媒介的接近權(quán)比以往任何一個時代都要接近真正實現(xiàn)。傳統(tǒng)的媒介議程設(shè)置理論由此被重新解讀，公眾自發(fā)的議程重新設(shè)置了傳統(tǒng)媒體的議程。議程設(shè)置的傳統(tǒng)模式發(fā)生轉(zhuǎn)化。 當(dāng)然，傳統(tǒng)的媒介議程設(shè)置功能仍然發(fā)揮著巨大作用，仍然占據(jù)主導(dǎo)。不能因為特殊的公