新媒體時代家庭電視購物頻道經(jīng)營模式初探.pdf

1、電視購物作為一種全新的無店鋪零售形態(tài)，最早是在美國出現(xiàn)的，至今已有40多年的歷史，現(xiàn)已成為世界零售業(yè)中一支不可忽視的力量。電視購物在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家--如美、日、韓等國，已逐漸形成了橫跨電視傳媒、電信傳播、商品零售和物流多個領(lǐng)域的具有良好發(fā)展前景的新興產(chǎn)業(yè)種類。但是，電視購物在進(jìn)入中國后，作為一直高速發(fā)展的行業(yè)，也走過不少彎路，這一行業(yè)未來的發(fā)展方向和戰(zhàn)略是目前所有經(jīng)營者和從業(yè)者迫切需要解決的問題。 湖南衛(wèi)視快樂購物頻道作為國內(nèi)

2、家庭電視購物頻道的先驅(qū)，是2006年3月份經(jīng)廣電總局批準(zhǔn)的國內(nèi)第一家全國連鎖的電視直播購物頻道，它依托全國性數(shù)字頻道“快樂購物頻道”，重點覆蓋廣州、青島、杭州、南京、東莞、廣西等已經(jīng)完成數(shù)字電視平移的省市?！翱鞓焚彙币赃B鎖的商業(yè)合作方式，組建了全國性的購物網(wǎng)絡(luò)，形成快樂購物頻道的綜合競爭力。然而，這種模式有沒有需要改進(jìn)的地方？與“快樂購”的競爭對手相比，它又有什么決勝市場的競爭優(yōu)勢？未來新媒體時代背景下，什么經(jīng)營模式的家庭電視購物頻道最

3、能成為市場的領(lǐng)導(dǎo)者？一個優(yōu)秀的家庭電視購物頻道該如何籌備、運作、盈利、永續(xù)發(fā)展？家庭電視購物作為電視購物發(fā)展的新課題，它的發(fā)展方向、發(fā)展戰(zhàn)略及未來前景是目前所有電視購物經(jīng)營者所迫切關(guān)心的話題。由此，探究家庭電視購物決勝市場的競爭優(yōu)勢之所在，尋求最適應(yīng)中國市場現(xiàn)狀的科學(xué)運營模式就成為一種當(dāng)務(wù)之急。 本文在結(jié)構(gòu)上共分為7章。文章從傳播學(xué)、零售學(xué)和市場營銷學(xué)等多個視角對上述問題進(jìn)行實證研究，通過文獻(xiàn)分析，實地考察和消費者調(diào)查為這些問題