近年北京地區(qū)高雅音樂演出市場培育方法研究.pdf

1、高雅音樂演出市場培育是高雅音樂市場良好發(fā)展的基礎(chǔ)，是有針對性地培育觀眾對高雅音樂演出的消費(fèi)需求，培養(yǎng)受眾欣賞演出習(xí)慣，提高演出出席率，使演出潛在觀眾轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)觀眾的過程。是演出制作及推廣單位通過對演出內(nèi)容、服務(wù)、宣傳等諸方面工作環(huán)節(jié)的不斷加強(qiáng)和創(chuàng)新，使演出逐漸實(shí)現(xiàn)綜合價(jià)值最大化的動(dòng)力。
　　 北京自1993年開啟音樂廳的承包之路，北京的高雅音樂演出率先在全國走上了專業(yè)化、市場化的道路。經(jīng)過十幾年市場化運(yùn)作的發(fā)展，目前北京高雅音樂

2、演出市場培育方法積累豐富?！按蜷_音樂之門”暑期系列普及音樂會(huì)、“北京國際音樂節(jié)”、國家大劇院等優(yōu)秀品牌正以其獨(dú)特的優(yōu)勢占領(lǐng)著演出市場。于此同時(shí)，市場出現(xiàn)了演出成本虛高、演出制作能力缺乏、市場培育意識淺薄等問題日益凸顯。
　　 研究高雅音樂演出市場培育方法是高雅音樂在國內(nèi)生存、發(fā)展、不斷創(chuàng)新的需要，更是高雅音樂演出市場進(jìn)入良性循環(huán)的助推器。作為我國高雅音樂演出市場培育最早、也是現(xiàn)今高雅音樂演出市場最為繁榮的城市之一，北京的市場化程

3、度較高，市場培育方法豐富。研究北京高雅音樂演出市場培育方法的經(jīng)驗(yàn)與不足，不僅對北京地區(qū)更好的發(fā)展高雅音樂演出有一定的促進(jìn)作用，對于全國其他城市來說具有一定的借鑒意義。
　　 本文在全國率先有意識、有目標(biāo)地將北京高雅音樂演出市場培育為研究對象，通過對北京高雅音樂演出文化公司、劇院團(tuán)、政府文化部門的走訪調(diào)查實(shí)習(xí)，獲得了較為真實(shí)、完整的一手資料。在第一章運(yùn)用對比分析、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)等方法，分析近年北京地區(qū)高雅音樂演出市場培育現(xiàn)狀，歸納出北京

4、演出市場培育工作中最為突出的三大問題，以及市場培育最為成功的三大演出品牌；第二章從演出策劃、宣傳、營銷等多角度對近幾年高雅音樂演出市場培育的方法進(jìn)行了較為全面的概括和總結(jié)，提出綜合開發(fā)演出價(jià)值的重要性；第三章則從政府和高雅音樂推廣、制作單位兩者角度出發(fā)，為完善北京地區(qū)高雅音樂演出市場培育提出了一些拓展方法，特別是在第三節(jié)的營銷部分首次引用營銷學(xué)中1P理論指導(dǎo)演出營銷，為綜合開發(fā)演出市場價(jià)值提供了可靠的理論依據(jù)。本文在撰寫過程中即考慮到了