拓展天津經(jīng)典音樂演出市場的方法研究.pdf

1、普及、推廣經(jīng)典音樂作品體現(xiàn)了一座大都市主流文化的價(jià)值觀，基于目前天津經(jīng)典音樂演出市場蓄勢待發(fā)的起步階段，研究拓展天津的經(jīng)典音樂演出市場，不僅能更好的推動(dòng)城市文化高品位發(fā)展，同時(shí)對(duì)提升市民的整體文化素質(zhì)、展示城市文化發(fā)展面貌也有著積極的促進(jìn)作用。近年來，國內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜遗c學(xué)者不斷就“拓展經(jīng)典音樂市場”進(jìn)行研究，提出通過加強(qiáng)藝術(shù)教育和降低演出票價(jià)來培養(yǎng)新觀眾，與此同時(shí)，將“演出形式與各時(shí)代先進(jìn)的生產(chǎn)力特征相結(jié)合”這一理論的提出，亦是有著獨(dú)

2、到見解。而在如何進(jìn)一步按照市場化的需求來設(shè)計(jì)節(jié)目、開發(fā)更有針對(duì)性的營銷方法和更寬闊的運(yùn)營方式等方面的研究還有待進(jìn)一步加強(qiáng)和挖掘，因此，本文的研究將從這個(gè)角度進(jìn)行展開。
　　本文以拓展天津經(jīng)典音樂演出市場的方法為研究對(duì)象，運(yùn)用文獻(xiàn)分析、案例剖析、專家訪談等研究方法，通過前期大量的演出案例以及對(duì)天津市場現(xiàn)狀的調(diào)查和走訪，獲得了較為真實(shí)的一手資料。第一章分析天津經(jīng)典音樂演出市場現(xiàn)狀，提出“大、顯、高”三大優(yōu)勢與“漸、升、推、助”四大機(jī)會(huì)

3、以及所反映出的劣勢和威脅并歸納出拓展市場需要解決的三大問題；后三章則是根據(jù)問題提出了針對(duì)性的拓展市場的方法，即節(jié)目設(shè)計(jì)創(chuàng)新是拓展關(guān)鍵，包括表演風(fēng)格、形式和環(huán)境的設(shè)計(jì)創(chuàng)新；營銷策略立體是拓展手段，分別從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、銷售方面做立體式營銷策略分析；運(yùn)營方式多元是拓展保障，從政府、人才、資金、院線及產(chǎn)品鏈等多條途徑整合演出資源。本文通過分析一些成功的演出案例，挖掘創(chuàng)意元素，將一些演出中好的成果、優(yōu)秀的模式借鑒到經(jīng)典音樂的推廣中來，文中提出