曲江演出集團(tuán)原創(chuàng)作品市場(chǎng)開發(fā)研究.pdf

1、文化企業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的微觀基礎(chǔ)和文化建設(shè)的重要主體，是否講導(dǎo)向、是否履行社會(huì)責(zé)任，不僅直接關(guān)系到文化企業(yè)自身的發(fā)展，而且關(guān)系到文化體制改革的深入推進(jìn)，更關(guān)系到社會(huì)主義文化建設(shè)發(fā)展目標(biāo)任務(wù)的順利實(shí)現(xiàn)。西安曲江演出集團(tuán)在文化產(chǎn)業(yè)方面雖已具有一定的市場(chǎng)知名度和影響力，但是在原創(chuàng)作品市場(chǎng)開發(fā)方面仍存在諸多不足。本文以西安曲江演出集團(tuán)為研究對(duì)象，采用文獻(xiàn)研究、案例分析和探索性研究的方法對(duì)原創(chuàng)作品市場(chǎng)進(jìn)行分析，創(chuàng)新性的提出了曲江演出集團(tuán)原創(chuàng)作品市場(chǎng)

2、開發(fā)方案以及原創(chuàng)作品市場(chǎng)開發(fā)策略，對(duì)于解決文化企業(yè)同質(zhì)化經(jīng)營和創(chuàng)新能力低等問題具有重要的指導(dǎo)意義。
　　本研究在國內(nèi)外文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上，以產(chǎn)業(yè)鏈理論、SWOT分析法、市場(chǎng)定位理論和市場(chǎng)營銷策略理論等為基礎(chǔ)，剖析了曲江演出集團(tuán)的基本情況、原創(chuàng)作品市場(chǎng)開發(fā)現(xiàn)狀，并對(duì)話劇《明天》市場(chǎng)開發(fā)進(jìn)行了案例研究。通過對(duì)原創(chuàng)作品市場(chǎng)開發(fā)環(huán)境的分析，提出曲江演出集團(tuán)原創(chuàng)作品市場(chǎng)開發(fā)方案的設(shè)計(jì)思路及其整體構(gòu)想，認(rèn)為曲江演出集團(tuán)在原創(chuàng)作品市場(chǎng)開發(fā)方面應(yīng)重