國際傳媒集團的成長與變革——貝塔斯曼個案研究.pdf

1、當今世界，國際傳媒集團以其雄厚的財力和強大品牌影響力，遍布全球的信息采集與生產(chǎn)、媒介產(chǎn)品分銷或發(fā)布網(wǎng)絡等的整個信息產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈，在全球信息傳播領域占據(jù)主導地位。它們主導著全球信息的內(nèi)容、傳播流向及形式的呈現(xiàn)，對全球化時代的世界政治、經(jīng)濟、文化新秩序的建立和維護，具有舉足輕重的作用和巨大的影響力。
　　本研究以貝塔斯曼為研究對象，從企業(yè)成長與企業(yè)變革的角度切入，以研究國際傳媒集團的成長與變革為主題，運用個案研究、文獻分析方法、實地考察

2、、個人訪談等研究方法，結(jié)合管理學的分析模型，對貝塔斯曼進行深入而系統(tǒng)地研究和考察。筆者試圖通過對貝塔斯曼發(fā)展歷程的回顧與梳理，分析其在各個關鍵發(fā)展時期的戰(zhàn)略和策略選擇以及對其實施效果的評估，揭示其成長和變革的獨特個性，進而歸納國際傳媒集團這一群體在成長與變革歷程中的共性特征與規(guī)律，為全面而深入地認識當前重要的國際傳媒集團提供一條路徑，試圖為中國傳媒集團從粗放型向集約型發(fā)展并成功由本土化走向國際化提供一種參考與借鑒。
　　本研究共分

3、為六部分，第一章為緒論，主要介紹研究目的意義、研究對象和動機、研究理論與方法，以及相關的概念闡釋;第二章是對國內(nèi)外相關文獻的回顧和梳理;第三章主要是描述國際傳媒集團整體發(fā)展狀況，為接下來的貝塔斯曼個案研究做背景鋪墊;第四章與第五章是本論文的主干，分別從企業(yè)成長與企業(yè)變革兩個方面與視角切入，選擇貝塔斯曼成長與變革歷程中有代表性的點、線及面，借助相關的分析模式和工具，進行了系統(tǒng)而深入的分析研究，試圖在解讀其獨特經(jīng)歷和個性特征的基礎上，歸納出