“長尾”核變——新貨賀下傳媒集團的變革與重塑.pdf

1、當數(shù)字技術對人類傳播活動和社會生活方式產(chǎn)生顛覆性的變革時,媒介、訊息與受眾的關系隨之修正。面對海量的媒介碎片和訊息碎片,受眾本質上已不再是選擇媒介,而是選擇訊息,原因,新技術已經(jīng)解決人們對所有信息識別和選擇的可能?；跀?shù)字技術的新傳播媒介(新貨架)的發(fā)展,正在加快分流傳統(tǒng)媒介的受眾、受眾注意力以及廣告客戶,這使得傳統(tǒng)媒介遭受到媒介經(jīng)營和訊息消費市場的雙重分割。這是一種趨勢,是不可抗拒的。當技術重新定義媒介、訊息和受眾之間的關系,傳統(tǒng)媒介

2、遇到的內(nèi)容制作、傳播和傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的問題只會越來越顯性化。
　　 目前傳媒集團的大體格局仍然是,在血腥的“紅?！?即競爭激烈的已知市場空間中,進行硬碰硬的廝殺,與同為傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的對手爭搶日益縮減的利潤額。由于沒有清晰的理念指導,大部分傳媒集團在新舊媒介中徘徊,在進行媒介生態(tài)重構的實驗中,頻頻踏入誤區(qū)。
　　 本文試針對這些業(yè)態(tài)亂局,通過新傳播時代凸顯出的長尾理論視角,分析傳媒集團在探索媒介生態(tài)變革和重塑下已有的實踐案例,指

3、出:
　　 新舊媒介并非矛與盾,傳統(tǒng)傳媒集團原有的熱門貢獻單元(頭部)不會被新市場利潤貢獻單元(尾部)所取代,不同的傳播形態(tài)進行融合和聚合,并被特定的技術分類管理、精準傳播時,信息及其所吸附的廣告價值將被進一步表現(xiàn)出來,此時,新舊傳播介質將會良性對接和互動,內(nèi)容選擇哪一種傳播途徑已經(jīng)不重要了,甚至新媒介傳播形態(tài)代表的“長尾”也可以根據(jù)需要,用更有效的傳播方式傳播傳統(tǒng)媒介傳播的“宏內(nèi)容”,“獨善其身”和“交互切換”完全可以根據(jù)需求