品牌標志對消費者購買意愿的影響研究——以20家中國綠茶品牌標志為例.pdf

1、本文集學理分析和量化實驗于一體，以20家中國綠茶品牌標志為研究對象，借助符號學、傳播學、營銷學的理論工具，采用文獻研究法、實驗室實驗法及問卷調(diào)查法等多種研究方法，通過對在校大學生的實證研究，探討品牌標志符號對于消費者購買意愿的影響問題。
　　 本文的主要研究結(jié)論為：
　　 第一，品牌標志是由圖形、文字、色彩三要素所組成的設計組合，是體現(xiàn)其品牌意義的視覺符號，是品牌視覺識別系統(tǒng)的核心，也是品牌形象傳播系統(tǒng)的樞紐。
　

2、　 第二，品牌標志不僅能傳遞產(chǎn)品信息，而且還能與消費者進行情感交流與溝通，讓消費者產(chǎn)生對品牌的聯(lián)想及好感，從而影響消費者購買意愿。
　　 第三，消費者購買意愿是指消費者現(xiàn)在或?qū)懋a(chǎn)生購買某種產(chǎn)品或服務的心理傾向與可能性，且與消費者的品牌偏好高度相關(guān)。
　　 第四，品牌標志整體與消費者購買意愿呈現(xiàn)正相關(guān)。
　　 第五，品牌標志構(gòu)成要素的圖形、文字、色彩與消費者購買意愿呈現(xiàn)正相關(guān)。
　　 第六，品牌標志整體