廣告中的女性形象的文化意義分析.pdf

1、隨著科技的進(jìn)步和商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,廣告已經(jīng)成人們社會(huì)生活的重要組成部分。廣告借助大眾傳媒的快速廣泛的傳播功能以及豐富多樣的信息表達(dá)方式,對(duì)整個(gè)社會(huì)的價(jià)值觀、大眾的審美觀起著引導(dǎo)作用。但是,由于受傳統(tǒng)文化中男尊女卑的思想的影響,廣告的呈現(xiàn)中依然存在著許多性別歧視、丑化女性的現(xiàn)象,這種現(xiàn)象又進(jìn)一步反過來促進(jìn)男尊女卑思想的加強(qiáng)和深化。因此,廣告中女性形象的塑造問題是一個(gè)值得關(guān)注和研究的課題。本文撰寫的目的也正是基于上述現(xiàn)象的一個(gè)深思和探析。

2、r>　　 筆者在查閱大量國內(nèi)外研究著作和學(xué)術(shù)論文的基礎(chǔ)上,引用相關(guān)數(shù)據(jù)資料,列舉相關(guān)廣告實(shí)例,分析目前廣告業(yè)中女性形象塑造的狀況,歸納總結(jié)出時(shí)下廣告業(yè)中常見的女性形象類型,以及在塑造這些女性形象時(shí)容易出現(xiàn)的不良傾向,并提出相應(yīng)的解決問題的方法和策略。
　　 本文的緒論部分提出了論文選題的背景和研究意義、課題的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究思路和方法、論文框架及創(chuàng)新;
　　 第二章對(duì)與廣告女性形象研究有關(guān)的學(xué)科理論做一次整理和闡述