電視媒體在農(nóng)村公共服務(wù)中的探索與實(shí)踐——以荊州《壟上》頻道為例.pdf

1、隨著中央和地方各級(jí)政府對(duì)“三農(nóng)”投入力度的加大，我國(guó)農(nóng)村公共服務(wù)的整體水平有了顯著提高。但是，農(nóng)村公共服務(wù)體系的建設(shè)依舊存在許多不足，主要表現(xiàn)為:農(nóng)村公共治理的碎片化和局域化問(wèn)題突出;政府的工作理念滯后，亟需從“治理型政府”向“服務(wù)型政府”轉(zhuǎn)變;參與農(nóng)村公共服務(wù)的主體相對(duì)單一，與多元化的現(xiàn)實(shí)需求存在差距等。
　　本文以馬克思主義公共服務(wù)理論為指導(dǎo)，借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的“整體性治理方案”，從新聞傳播學(xué)的視角出發(fā)，對(duì)荊州電視臺(tái)壟上頻道在農(nóng)村

2、公共服務(wù)中的實(shí)踐情況進(jìn)行實(shí)證研究，旨在構(gòu)建以政府為主導(dǎo)，多種非政府組織共同參與的“一主多元”的新型農(nóng)村公共服務(wù)體系。本文共分為五個(gè)部分，章節(jié)概要如下:
　　第一章主要分析了電視媒體參與農(nóng)村公共服務(wù)的必要性。從宏觀和微觀兩個(gè)層面展開(kāi)論證，一方面，新型農(nóng)村公共服務(wù)體系的建構(gòu)需要大眾傳媒貢獻(xiàn)力量;另一方面，電視媒體，特別是地市級(jí)電視媒體面臨著多重生存困境，需要進(jìn)行市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，將目光投入到廣闊的農(nóng)村地區(qū)，尋求發(fā)展契機(jī)。
　　第二章開(kāi)始

3、對(duì)荊州電視臺(tái)《壟上》頻道在農(nóng)村公共服務(wù)中的具體實(shí)踐展開(kāi)分析。本章主要內(nèi)容是荊州電視臺(tái)壟上頻道的農(nóng)村公共服務(wù)定位，即:實(shí)施“藍(lán)海戰(zhàn)略”、懷揣“農(nóng)民情結(jié)”、牢記“服務(wù)意識(shí)”。
　　第三章的主要內(nèi)容是荊州《壟上》頻道的農(nóng)村公共服務(wù)形式，分為:對(duì)農(nóng)服務(wù)節(jié)目的表現(xiàn)形式、與服務(wù)對(duì)象的互動(dòng)交流形式。從而體現(xiàn)出荊州電視臺(tái)壟上頻道在農(nóng)村公共服務(wù)中，從“傳者本位”向“受眾本位”的轉(zhuǎn)變。
　　第四章總結(jié)歸納了荊州《壟上》頻道在農(nóng)村公共服務(wù)中的四大