奧運(yùn)會(huì)贊助模式與全運(yùn)會(huì)贊助模式對(duì)比分析.pdf

1、體育贊助是贊助營(yíng)銷(xiāo)的一種表現(xiàn)形式，是以體育為媒介的贊助模式，是贊助商為體育賽事的所有參與者提供資金或相關(guān)服務(wù)，而被贊助方允許贊助方享有權(quán)利為贊助方進(jìn)行商業(yè)宣傳作為贊助回報(bào)，以達(dá)到企業(yè)或個(gè)人的贊助目的。體育贊助活動(dòng)逐漸代替了原有的傳統(tǒng)贊助營(yíng)銷(xiāo)模式，成為營(yíng)銷(xiāo)贊助的新風(fēng)潮。體育贊助成為現(xiàn)在贊助營(yíng)銷(xiāo)模式一個(gè)重要表現(xiàn)形式，在贊助體育運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，企業(yè)借助體育競(jìng)技的積極拼搏的精神，將產(chǎn)品形象與體育競(jìng)技合理的結(jié)合在一起，增加企業(yè)產(chǎn)品知名度的同時(shí)，樹(shù)立企

2、業(yè)產(chǎn)品的品牌形象，企業(yè)對(duì)體育賽事贊助越來(lái)越重視，體育賽事贊助研究也需越來(lái)越精細(xì)。
　　 本文通過(guò)個(gè)案研究法、文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法、專家訪談法等相結(jié)合的綜合性研究方法，對(duì)比分析了奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“奧運(yùn)會(huì)”）贊助模式以及中華人民共和國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“全運(yùn)會(huì)”）贊助模式。
　　 本文從奧運(yùn)會(huì)和全運(yùn)會(huì)贊助模式的基本特點(diǎn)、發(fā)展現(xiàn)狀、對(duì)比分析和優(yōu)缺點(diǎn)幾方面提出了對(duì)全運(yùn)會(huì)贊助模式的不足之處的完善。具體的研究模式為:第一，概

3、括總結(jié)奧運(yùn)會(huì)贊助模式的特點(diǎn)和發(fā)展現(xiàn)狀;第二，概括總結(jié)全運(yùn)會(huì)贊助模式的特點(diǎn)和發(fā)展現(xiàn)狀;第三，針對(duì)奧運(yùn)會(huì)的特點(diǎn)以及全運(yùn)會(huì)的特點(diǎn)對(duì)比分析，找出全運(yùn)會(huì)贊助模式中的不足之處;第四，得出完善全運(yùn)會(huì)贊助模式的方法和途徑。
　　 本篇文章綜合相關(guān)的數(shù)據(jù)以及研究針對(duì)我國(guó)體育贊助的發(fā)展?fàn)顟B(tài)對(duì)全運(yùn)會(huì)贊助模式提出一些建議，期望引起對(duì)全運(yùn)會(huì)贊助模式研究的重視，期望通過(guò)與奧運(yùn)會(huì)贊助模式的對(duì)比以及分析找出全運(yùn)會(huì)贊助模式發(fā)展的不足之處，幫助全運(yùn)會(huì)贊助模式建立完