贊助活動(dòng)分析

1、首先，有幾個(gè)問(wèn)題需要明確下：1.公司前期打算花多少錢(qián)做市場(chǎng)呢？2.這次贊助的預(yù)算是多少呢？3.準(zhǔn)備參加哪場(chǎng)比賽？我大概在百度和谷歌上看了看，北京的拉力賽好像6月7號(hào)那幾天就結(jié)束了，因?yàn)閷?duì)這個(gè)賽事不太關(guān)注，所以也不太了解賽事類(lèi)型。在網(wǎng)上有看到山東博山的4月份拉力車(chē)賽招募贊助商的方案，條件很誘人。“XXX“XXX杯”2011”2011年全國(guó)汽車(chē)場(chǎng)地越野錦標(biāo)賽年全國(guó)汽車(chē)場(chǎng)地越野錦標(biāo)賽（山東（山東?博山站）廣告宣傳招商方案博山站）廣告宣傳招商方

2、案“XXX杯”2011年全國(guó)汽車(chē)場(chǎng)地越野錦標(biāo)賽（山東?博山站）中國(guó)汽車(chē)運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)和淄博市博山區(qū)人民政府共同舉辦的全國(guó)性越野車(chē)賽事活動(dòng)，2010年博山站已成功承辦一次，得到了全國(guó)眾多汽車(chē)俱樂(lè)部車(chē)手和賽車(chē)愛(ài)好者的廣泛參與，吸引了大批媒體和數(shù)萬(wàn)名觀眾的關(guān)注，在央視五套直播和全國(guó)30多家省市電視臺(tái)及眾多網(wǎng)站、平面媒體的強(qiáng)勢(shì)宣傳下各廣告贊助企業(yè)也取得了良好的宣傳效果。2010賽事盛況視頻及圖片請(qǐng)登錄互聯(lián)網(wǎng)搜索“2010年全國(guó)場(chǎng)地汽車(chē)

3、越野錦標(biāo)賽山東?博山站”觀看。媒體支持：CCTV5現(xiàn)場(chǎng)直播、《中國(guó)賽事報(bào)道》《車(chē)行天下》山東電視臺(tái)、淄博電視臺(tái)、博山電視臺(tái)密集播出全國(guó)23省市30個(gè)頻道播出大眾日?qǐng)?bào)齊魯晚報(bào)淄博日?qǐng)?bào)全程報(bào)道博山政府網(wǎng)站新浪網(wǎng)越野E族大眾網(wǎng)等知名網(wǎng)站主辦單位：中國(guó)汽車(chē)運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)淄博市人民政府中國(guó)旅游協(xié)會(huì)承辦單位：博山區(qū)人民政府大賽日期：2011年5月79日賽場(chǎng)地址：山東省淄博市博山區(qū)太陽(yáng)山風(fēng)景區(qū)賽事招商：中國(guó)越野車(chē)觀光旅游節(jié)組委會(huì)招商地址：博山區(qū)旅游局眾多

4、媒體強(qiáng)勢(shì)宣傳賽前宣傳1、賽事冠名商均將在中央電視臺(tái)為主辦城市——淄博市博山區(qū)制作的決賽前宣傳專(zhuān)題片中多次出現(xiàn)，確保出鏡效果。（專(zhuān)題片2—3分鐘）2、賽事的宣傳將分別依托《中國(guó)賽車(chē)報(bào)道》、《車(chē)行天下》等電視欄目資源在全國(guó)23個(gè)省市電視臺(tái)的30個(gè)頻道播出3、在山東省內(nèi)大眾日?qǐng)?bào)、齊魯晚報(bào)、淄博日?qǐng)?bào)、淄博晚報(bào)及博山區(qū)政府網(wǎng)站、電視臺(tái)發(fā)布賽事廣告及相關(guān)宣傳4、賽事將制作賽事宣傳海報(bào)并粘貼5、制作賽事城區(qū)的戶(hù)外廣告、路燈廣告、電子屏、布標(biāo)、橫幅賽中

5、宣傳現(xiàn)場(chǎng)直播1、全國(guó)汽車(chē)場(chǎng)地越野錦標(biāo)賽對(duì)決賽將由中央電視臺(tái)CCTV－5進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，直播時(shí)間約為90分鐘中央電視臺(tái)CCTV－5全程參與新聞專(zhuān)題報(bào)道大賽組委會(huì)也可根據(jù)冠名商冠名價(jià)格實(shí)際情發(fā)車(chē)臺(tái)是參賽車(chē)輛計(jì)時(shí)發(fā)車(chē)的唯一平臺(tái)。規(guī)格：離地高度2m3m之間，上下坡度4m，跨度為10m5m，平臺(tái)面為木質(zhì)地面或碎石路面（如圖）。規(guī)格：1m4m4面數(shù)量：廣告位三個(gè)（圖標(biāo)）。招商形式：由乙方負(fù)責(zé)廣告招商、提供廣告圖標(biāo)內(nèi)容，大賽組委會(huì)統(tǒng)一制作場(chǎng)地龍門(mén)架，設(shè)

6、計(jì)、制作和安裝廣告。價(jià)值說(shuō)明：中央電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播，所有車(chē)輛發(fā)車(chē)時(shí)，鏡頭將停留10秒以上，共計(jì)18次，是所有廣告價(jià)值最高的位置，直播時(shí)間共計(jì)90分鐘（央視廣告價(jià)7000元秒）4、收車(chē)門(mén)立柱共三個(gè)每柱四面，5萬(wàn)元柱。收車(chē)門(mén)是參賽車(chē)輛沖刺時(shí)的唯一通道。規(guī)格：5m（高）10m（寬），兩側(cè)設(shè)各10m碎石路面及沙包擋墻（如圖）。規(guī)格：1m4m4面數(shù)量：廣告位3個(gè)（圖標(biāo)）價(jià)值說(shuō)明：中央電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播，所有車(chē)輛沖刺時(shí)，鏡頭將停留10秒以上，共計(jì)18次，

7、是所有廣告價(jià)值最高的位置，直播時(shí)間共計(jì)90分鐘（央視廣告價(jià)7000元秒）5、主席臺(tái)、香檳區(qū)、頒獎(jiǎng)區(qū)（1）主席臺(tái)是供貴賓在賽事期間觀看比賽和休息的平臺(tái)。主席臺(tái)設(shè)在場(chǎng)地看臺(tái)中央，既便于觀看比賽，又兼顧領(lǐng)導(dǎo)貴賓進(jìn)出看臺(tái)方便。招商內(nèi)容：主席臺(tái)下方墻體全部位置，即80m（長(zhǎng)）（高），可以是一個(gè)整廣告，也可以由若干個(gè)廣告組成。每201.5m米3萬(wàn)元（如圖）價(jià)值說(shuō)明：比賽期間累計(jì)到場(chǎng)觀眾預(yù)計(jì)10萬(wàn)人次，人群素質(zhì)和收入水平較高。中央電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播，鏡頭

8、多次對(duì)準(zhǔn)主席臺(tái)，直播時(shí)間共計(jì)90分鐘（央視廣告價(jià)7000元秒）。（2）香檳區(qū)是決賽后獲獎(jiǎng)選手噴灑的區(qū)域，是所有媒體的聚焦處。香檳區(qū)設(shè)在主席臺(tái)的相鄰位置，設(shè)背景設(shè)企業(yè)圖標(biāo)，規(guī)格：0.65m1.4m個(gè)（如圖）。數(shù)量：黃金廣告位10個(gè)，其中冠名商4個(gè)，對(duì)外招商6個(gè)。（3）頒獎(jiǎng)區(qū)是頒獎(jiǎng)晚宴時(shí)各項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)的頒獎(jiǎng)區(qū)域，是所有媒體的聚焦處。頒獎(jiǎng)區(qū)設(shè)在晚宴現(xiàn)場(chǎng)（如圖）。規(guī)格：0.65m1.4m個(gè)數(shù)量：黃金廣告位10個(gè)，其中冠名商4個(gè)，對(duì)外招商6個(gè)。招商形式

9、：頒獎(jiǎng)區(qū)由大賽組委會(huì)統(tǒng)一制作，乙方只負(fù)責(zé)運(yùn)作廣告商、提供廣告布內(nèi)容。以上（2）至（3）項(xiàng)統(tǒng)一招商，每個(gè)圖標(biāo)均在兩個(gè)地方背景出現(xiàn)，1萬(wàn)元一個(gè)。四、門(mén)票門(mén)票數(shù)量：座票為10000張廣告規(guī)格價(jià)格：門(mén)票為219cm每面廣告費(fèi)5000元門(mén)票銷(xiāo)售：按國(guó)家級(jí)賽事二級(jí)城市的統(tǒng)一規(guī)定，票價(jià)為220元張、總計(jì)10000張。團(tuán)體票每100張為一個(gè)銷(xiāo)售單位，由購(gòu)票方組織本單位人員觀看現(xiàn)場(chǎng)舉牌5到10次。五、大賽指定用品、服務(wù)機(jī)構(gòu)和品牌指定用品范圍：飲用水、果汁