我國(guó)企業(yè)體育贊助環(huán)境分析.pdf

1、體育贊助是在我國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型期出現(xiàn)的新生事物，是體育社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化的產(chǎn)物。20世紀(jì)80年代初期我國(guó)出現(xiàn)了最初的體育贊助活動(dòng)，當(dāng)時(shí)是少數(shù)國(guó)外著名體育用品企業(yè)贊助我國(guó)部分球類項(xiàng)目的國(guó)家隊(duì)，贊助的方式主要是免費(fèi)提供相關(guān)運(yùn)動(dòng)裝備(如運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)包等)。進(jìn)人90年代以后，隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加速，運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管理體制的改革，尤其是單項(xiàng)協(xié)會(huì)實(shí)體化改革和俱樂部制改革，使得一批球類項(xiàng)目逐步走上了職業(yè)化道路。各種聯(lián)賽的活躍、商業(yè)化比賽的興起，為企業(yè)參與體育贊

2、助提供了舞臺(tái)。人們對(duì)體育的關(guān)注程度也不斷加大，體育贊助將擁有更廣闊的發(fā)展前景。
　　 由于我國(guó)體育贊助起步較晚，觀念上長(zhǎng)期受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)影響，還存在不少問題，如：贊助總體水平較低、國(guó)家政策、法規(guī)等相關(guān)政策支持力度不夠、體育組織和企業(yè)在觀念上存在較大的分歧、尚未建立長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系、贊助結(jié)構(gòu)和地區(qū)差異明顯等，使企業(yè)在實(shí)施體育贊助之時(shí)舉棋不定。賽事市場(chǎng)運(yùn)作、策劃沒有專業(yè)的人才構(gòu)建一個(gè)良好的回報(bào)平臺(tái)，無法實(shí)現(xiàn)由企業(yè)(贊助者)和公益事業(yè)單位

3、(被贊助方)之間以支持和回報(bào)的等價(jià)交換為中心的，平等合作、共同謀劃、共同獲益的營(yíng)銷溝通手段。本研究就這一問題進(jìn)行了探討。
　　 通過分析國(guó)內(nèi)外學(xué)者的研究結(jié)果，分別從贊助企業(yè)的動(dòng)機(jī)和營(yíng)銷期望，從被贊助體育團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的管理運(yùn)作，和國(guó)家政策方面，對(duì)體育贊助體系、流程以及周邊的內(nèi)、外環(huán)境做了深刻的剖析，分析探討了制約我國(guó)企業(yè)體育贊助的障礙因素，通過理論分析提出體育管理機(jī)制的改革勢(shì)在必行，企業(yè)贊助行為應(yīng)給予法律的保障和稅制的政策支持，努力營(yíng)