可口可樂 贊助奧運得到超額回報

1、1928年，可口可樂與阿姆斯特丹奧運會結緣。到2008年北京奧運會時，可口可樂與奧林匹克運動就有了80年的親密戀情?？煽诳蓸饭九c奧運會的情緣始于1928年阿姆斯特丹奧運會，迄今（2006年）為止已有78年的歷史。贊助奧運，既讓可口可樂公司在全球范圍內推廣奧林匹克運動、弘揚奧林匹克精神，也令可口可樂通過奧運會的廣泛傳播，成為品牌的長青樹。自從中國成功地重登奧林匹克大舞臺后，可口可樂就與中國奧運結下了不解之緣，一次又一次以極大的熱情親身參

2、與了眾多值得紀念的奧運活動，與國人一起驕傲地見證了中國體育的崛起。贊助奧運得到超額回報當今50多億地球人中，相信很少有人不知道或沒有看過奧運會，也相信很少有人不知道或沒有喝過可口可樂。的確，在我們這個充滿奇跡的星球上，奧運會這一參加國最多的全球體育盛事，與可口可樂這種世界銷量第一的飲料已經成為兩個魅力無窮的神話。按照可口可樂中國公司提供給記者的資料，連續(xù)數年位居全球品牌價值之首的可口可樂，目前的品牌價值已高達694億美元。而這讓人羨慕的

3、品牌價值與可口可樂對自己品牌長達上百年的精心呵護和有意識的增值是分不開的。在眾多的品牌增值方式中，奧運贊助是可口可樂運用最為得心應手的方式之一?？煽诳蓸返母邔庸賳T們誰也不愿否認：如果可口可樂沒有與奧運這個全球最吸引眼球的體育賽事談一場持久的“戀愛”，也不可能有其今天的品牌影響力。這種“戀愛”結出了果實?！翱煽诳蓸吠ㄟ^對國際奧林匹克委員會的贊助，總是能帶給運動員和體育愛好者一次獨特的、難忘的奧林匹克經歷?？煽诳蓸饭緸閵W運會提供的贊助，使

4、得全世界的運動員能在國際體育大舞臺上同場競技，并使200多個國家的可口可樂消費者以及億萬人民能共同分享這項體育盛事。”可口可樂的贊助也得到了豐厚的回報。公司奧運項目部總經理魯大衛(wèi)說：“奧運70多年來，可口可樂不僅成為歷屆奧運會的指定飲料，她與奧運會共同創(chuàng)造和弘揚了人類奮斗進取的歷史和精神。”相似經歷親密相戀奧運會可口可樂公司和現(xiàn)代奧林匹克運動從一開始就有著相似的發(fā)展經歷。1886年，亞特蘭大一位藥劑師約翰彭伯頓(ＪｏｈｎＳＰａｍｂｅｒｔ

5、ｏｎ)發(fā)明了獨特的“可口可樂”配方。6年以后，法國人皮埃爾顧拜旦男爵(ＢａｒｏｎＰｉｅｒｒｅｄｅＣｏｕｂｅｒｔｉｎ)最先提出了舉辦現(xiàn)代奧林匹克運動會的構想。1894年國際奧委會誕生，并決定召開第一屆奧運會。兩年后的1896年，由13個國家的311名運動員參加的首屆現(xiàn)代奧運會在希臘雅典舉行。而此時的可口可樂也已問世10個年頭了，在全美的每個州和地區(qū)都可以買到可口可樂。大眾為目標的活動定位更是贏得了媒體和公眾的廣泛認同和興趣。正如有媒體評論

6、，可口可樂奧運贊助活動最大的成功之處，在于她一如既往的奧運策略，即將所有的活動定位在普通大眾身上。如何將營銷活動、品牌和消費者達成契合，這是企業(yè)贊助奧運會成敗的關鍵。“可口可樂奧運營銷的定位不僅僅是在運動員和賽事本身上，更重要的是讓更多的普通消費者來分享奧運會的氛圍和快樂?！笨煽诳蓸罚ㄖ袊╋嬃嫌邢薰竟彩聞占皞饔嵅扛笨偙O(jiān)翟嵋說，“通過奧運火炬接力活動，可口可樂不僅營造了一次絕佳的和消費者直接聯(lián)系和溝通的良好時機，也極大的加強了其‘奧

7、運頂級贊助商’的領導地位?！倍鹁娼恿Φ陌咐苍诓粩啾蛔鳛閵W運營銷優(yōu)秀案例被媒體不斷引用。事實上，這種“零距離”是與可口可樂的企業(yè)品牌策略與奧運策略完美結合分不開的。奧林匹克運動的精神是“更快、更高、更強”，而這也正好吻合了可口可樂“樂觀奔放、積極向上、勇于面對困難”的核心品牌價值。魯大衛(wèi)也告訴記者，作為大眾消費品，可口可樂的奧運營銷原則就是把奧運精神、品牌內涵和與消費者聯(lián)系這三點連成一線?？煽诳蓸饭緜鞑W運文化及向全球更多的人們提供