O2O一體化的閩西土特產(chǎn)品營銷項目管理研究.pdf

1、學(xué)校代碼：10385分類號：研究生學(xué)號：1401407026密級：O2OO2O一體化的閩西土特產(chǎn)品營銷項目管理研究一體化的閩西土特產(chǎn)品營銷項目管理研究PROJECTMAMAGEMENTRESEARCHOFO2OINTERGRATIONWESTFUJIANSPECIALITIESMARKETING作者姓名：邱昌勇邱昌勇指導(dǎo)教師：陳欽蘭陳欽蘭教授教授實踐導(dǎo)師：王超王超專業(yè)學(xué)位類別領(lǐng)域：工程碩士工程碩士項目管理項目管理研究方向：一般項目管理一

2、般項目管理所在學(xué)院：工商管理學(xué)院工商管理學(xué)院論文提交日期：二零一六年十一月十八日摘要摘要本文依據(jù)整合營銷傳播理論，結(jié)合電子商務(wù)營銷發(fā)展趨勢，提出了O2O一體化營銷的概念。針對閩西土特企業(yè)存在的營銷問題，通過分析消費者的行為和媒介偏好、產(chǎn)品競爭狀況，提出了O2O一體化營銷策略。這一營銷策略包括產(chǎn)品呈現(xiàn)、支付交易、真實體驗、實體店等四個部分，每一部分都遵循的是4P、4C、4R、4V相互融合原則。接著提出閩西土特產(chǎn)品O2O一體化營銷可以進行項

3、目化運作的觀點。根據(jù)項目管理的理論和線上線下整合營銷傳播原理，將閩西土特產(chǎn)品O2O一體化營銷活動項目化管理分為組織設(shè)計、項目立項、項目規(guī)劃、實施和控制、項目評價等五個部分，并用案例探討了其應(yīng)用的問題。通過分析項目的組織結(jié)構(gòu)特點，為閩西土特產(chǎn)企業(yè)的O2O一體化營銷項目建立了強矩陣式管理團隊。通過閩西土特產(chǎn)品的定位分析和營銷資源分析，確立了可選的O2O一體化營銷項目。利用WBS方法把閩西土特產(chǎn)品O2O一體化營銷項目分為九大任務(wù)并畫出項目責(zé)任