媒體在公共外交中的角色及推進(jìn)策略研究.pdf

1、在全球化浪潮下，發(fā)展公共外交是大勢所趨。媒體在推動(dòng)公共外交中扮演著極為重要的角色。通過運(yùn)用案例分析法、文獻(xiàn)法和定性分析法等方法進(jìn)行分析，媒體的角色主要包括：信息傳播角色、輿論引導(dǎo)角色、文化傳播角色、國家形象塑造角色和觀點(diǎn)交流角色。公民社會(huì)是公共外交發(fā)展的客觀基礎(chǔ)；新媒體與信息社會(huì)是公共外交發(fā)展的技術(shù)保證。媒體推進(jìn)公共外交，要消除“疑問”，釋疑增信，綜合運(yùn)用整合資源、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)、“借臺(tái)唱戲”等策略。我國要加強(qiáng)中外媒體之間的節(jié)目交換、人員培訓(xùn)

2、、技術(shù)支持和聯(lián)合制作，發(fā)揮好媒體作用，促進(jìn)公共外交事業(yè)健康發(fā)展，持續(xù)塑造良好國家形象，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興目標(biāo)服務(wù)。
　　第一部分為緒論。提出本文的研究對象、思路和邏輯，并對公共外交和媒體研究的歷史進(jìn)行梳理，說明本文的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義、主要研究方法、創(chuàng)新之處和文章框架等。
　　第二部分是關(guān)于媒體和公共外交的基本界定。主要講了三個(gè)問題。(1)媒體的界定。分析了媒體的內(nèi)涵與外延。本文對媒體的界定是廣義的，它是為作為一種組織出

3、現(xiàn)的媒體，而非狹義上僅是作為受眾接受和傳遞信息的媒體。（2）公共外交的界定。包括公共外交的定義、歷史溯源、形式及要素。在此，我將公共外交界定為一國政府利用媒體對別國公眾開展信息傳播，以本國利益服務(wù)的傳播行為。(3)媒體服務(wù)公共外交的基礎(chǔ)。主要闡述了公民社會(huì)的形成，為公共外交的發(fā)展提供客觀基礎(chǔ)；信息社會(huì)的發(fā)展，特別是新媒體的出現(xiàn)，為開展公共外交提供了技術(shù)保證。
　　第三部分是媒體在公共外交中的角色定位。闡述了媒體在公共外交中所扮演的

4、角色及其理論定位。主要包括：信息傳播的角色，輿論引導(dǎo)的角色，文化傳播的角色，國家形象塑造的角色，觀點(diǎn)交流的角色。
　　第四部分是媒體推進(jìn)公共外交的策略。通過多重元素巧妙組合、整合重建信息傳播網(wǎng)絡(luò)、采取借臺(tái)唱戲等策略，實(shí)現(xiàn)公共外交增信釋疑的目的。
　　第五部分是對我國推進(jìn)媒體公共外交的建議。在回顧分析我國對外媒體建設(shè)歷史與現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，對推進(jìn)我國媒體公共外交發(fā)展提出了兩點(diǎn)建議：一是要把講政治作為推進(jìn)媒體公共外交發(fā)展的靈魂；二是