基于SWOT分析的中國網(wǎng)絡傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究.pdf

1、網(wǎng)絡時代，公民的信息需求日趨多元化，信息傳播途徑也越來越多地依賴網(wǎng)絡。網(wǎng)絡傳媒由于具有傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢而不斷受到市場的肯定和用戶的青睞，其用戶規(guī)模、市場規(guī)模及社會影響力持續(xù)擴大?？梢哉f在網(wǎng)絡時代，網(wǎng)絡傳媒在社會中扮演的角色是任何其他傳統(tǒng)媒體所不可比擬的。網(wǎng)絡傳媒產(chǎn)業(yè)是傳媒產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡時代的衍生產(chǎn)業(yè)，其快速健康發(fā)展能有效帶動我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對我國社會經(jīng)濟也有著重要的貢獻。龐大的用戶數(shù)量、較強的社會影響力、良好的市場前景以及國家宏觀

2、政策的傾斜，為我國網(wǎng)絡傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間。但同時，我國的網(wǎng)絡傳媒產(chǎn)業(yè)目前處于發(fā)展的初級階段，仍存在著一系列不容忽視的問題，這些問題成了阻礙我國網(wǎng)絡傳媒產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展的絆腳石。本文意在通過廣泛、深入的調(diào)查和學習，對我國網(wǎng)絡傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀做出科學的分析、判斷和價值評價，歸納出當下我國網(wǎng)絡傳媒產(chǎn)業(yè)所具有的內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢以及面臨的外部機遇及挑戰(zhàn)等，并進一步提出相應的發(fā)展策略。
　　全文一共分為六個部分。第一部分闡述了本文的

3、研究背景以及選題的意義，簡要介紹了網(wǎng)絡媒體的興起與發(fā)展過程，對網(wǎng)絡傳媒及網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的相關研究進行了綜述，介紹了本文的研究內(nèi)容和研究方法。第二部分是對網(wǎng)絡傳媒及網(wǎng)絡傳媒產(chǎn)業(yè)相關理論的探討，提出了網(wǎng)絡傳媒及網(wǎng)絡傳媒產(chǎn)業(yè)的概念，并對網(wǎng)絡傳媒的特點進行了總結。第三部分闡述了我國網(wǎng)絡傳媒產(chǎn)業(yè)的組成結構，將其細分為網(wǎng)絡新聞業(yè)、社交網(wǎng)絡媒體業(yè)、網(wǎng)絡報刊文學業(yè)及網(wǎng)絡音/視頻業(yè)四個領域，并探討了各子行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。第四部分是對中國網(wǎng)絡傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SW