網(wǎng)上零售市場效率研究——基于價格離散度的理論與實證分析.pdf

1、按照理論預期，由于信息搜尋成本的降低，網(wǎng)絡市場應該逐漸演變?yōu)橐粋€“無摩擦”的市場，互聯(lián)網(wǎng)市場的效率要顯著高于實體市場。國內(nèi)外學者一般從價格水平、價格離散、菜單成本三個方面來研究網(wǎng)上市場的效率，多數(shù)實證研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上價格離散并沒有如預測的“應該很小或者沒有”，基于此，甚至有人得出“網(wǎng)上市場效率悖論”的說法。在這個背景下，系統(tǒng)研究網(wǎng)上市場的價格離散問題，是檢驗新興市場效率、分析廠商和消費者行為的前提，對理解當今網(wǎng)上市場及其未來發(fā)展具有重要意

2、義。 本文以網(wǎng)上市場效率為研究對象，以價格離散為切入點，通過數(shù)理模型及實證來分析價格離散現(xiàn)象。全文主要內(nèi)容包括：第一章系統(tǒng)梳理了國內(nèi)外有關(guān)網(wǎng)上市場效率的研究成果，明確本文的研究思路與內(nèi)容框架。第二章通過數(shù)理模型分析在搜索成本明顯下降的網(wǎng)上市場價格離散的結(jié)構(gòu)形式，結(jié)論表明價格離散將會持續(xù)存在。第三章搜集了6000多個價格數(shù)據(jù)，對網(wǎng)上圖書市場價格離散進行測度證實價格離散目前依然較大。第四章從零售商商異質(zhì)性和網(wǎng)上市場特征兩個方面分析造

3、成網(wǎng)上價格離散持續(xù)存在的具體原因。第五章針對網(wǎng)上市場效率悖論進行解說，從搜索成本降低對企業(yè)搜索成本及其策略能力的影響、網(wǎng)上市場信息不完全的新特點來進行分析解釋。第六章對全文總結(jié)，提出進一步研究工作的展望。 通過對價格離散的系統(tǒng)分析，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上市場價格價格離散表現(xiàn)出的無效率主要是在線企業(yè)策略行為的結(jié)果。價格離散并不是網(wǎng)上市場不成熟的暫時表現(xiàn)，它將會持續(xù)存在。因此，本文認為，網(wǎng)上市場的興起對傳統(tǒng)市場環(huán)境下的價格離散的理論和實踐帶來了新