mba論文農(nóng)資零售商參與網(wǎng)上經(jīng)營意愿及其影響因素研究——基于202份零售商調(diào)查問卷的實(shí)證分析pdf

1、分類號 密級華中農(nóng)業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文農(nóng)資零售商參與網(wǎng)上經(jīng)營意愿及其影響因素研究——基于2 0 2 份零售商調(diào)查問卷的實(shí)證分析T h e R e s e a r c h o f A g r i c u l t u r a l M a t e r i a l sR e t a i l e r ’SW i l l i n go f P a r t i c i p a t i n gi nO n l i n e B u s i n e s sS

2、 e n t i m e n t a n d i t sI n f l u e n c e F a c t o r s——B a s e d o n a n E m p i r i c a l A n a l y s i so f t h e Q u e s t i o n n a i r ef o r2 0 2 R e t a i l e r s研究生：張申鵬指導(dǎo)教師：李艷軍 教授指導(dǎo)小組：嚴(yán)奉憲 教授姚孝軍 教授熊銀解 副教授劉梅

3、副教授黃潔 副教授專 業(yè)：企業(yè)管理獲得學(xué)位名稱：管理學(xué)碩士研究方向：營銷管理獲得學(xué)位時(shí)間：2 0 1 6 ．0 6華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院二。一六年六月農(nóng)資零售商參與網(wǎng)上經(jīng)營意愿及其影響因素研究——基于2 0 2 份零售商調(diào)查問卷的實(shí)證分析目 錄摘要?????????????????????????????????????????????·iA b s t r a c t ???????????????????????????

4、????????????????“i i i1 緒論?????????????????????????????????????????????l1 ．1 研究背景??????????????????????????11 ．2 研究目的與意義???????????????????????21 ．2 ．1 研究目的???????????????????????”21 ．2 ．2 研究意義???????????????????????”21

5、．3 研究思路與研究方法?????????????????????31 ．3 ．1 研究思路????????????????????????31 ．3 ．2 研究方法???????????????????????”31 ．4 研究框架??????????????????????????41 ．5 創(chuàng)新點(diǎn)???????????????????????????- 42 理論回顧與文獻(xiàn)綜述??????????????????????????”

6、62 ．1 技術(shù)接受模型????????????????????????”62 ．1 ．1 感知易用性??????????????????????“62 ．1 ．2 感知有用性??????????????????????”72 ．2 前景理論??????????????????????????”72 ．3 渠道行為理論????????????????????????82 ．4 零售商經(jīng)營意愿和行為的相關(guān)研究???????????????

7、92 ．4 ．1 一般零售商經(jīng)營意愿及行為???????????????“92 ．4 ．2 農(nóng)資零售商經(jīng)營意愿及行為???????????????．1 03 研究設(shè)計(jì)???????????????????????????????”1 23 ．1 研究假設(shè)?????????????????????????”1 23 ．1 ．1 感知易用性、感知有用性與零售商參與網(wǎng)上經(jīng)營的意愿???1 23 ．1 ．2 感知風(fēng)險(xiǎn)與零售商參與網(wǎng)上經(jīng)營的意愿?

8、?????????1 33 ．1 ．3 農(nóng)資零售商經(jīng)營滿意度的調(diào)節(jié)效應(yīng)????????????1 43 ．1 ．4 渠道權(quán)力的調(diào)節(jié)效應(yīng)??????????????????1 53 ．2 概念模型?????????????????????????．．1 63 ．3 量表與問卷設(shè)計(jì)??????????????????????．．1 63 ．4 問卷調(diào)查與數(shù)據(jù)收集????????????????????．．1 83 ．5 數(shù)據(jù)分析方法????