上汽“榮威”汽車品牌的定位與傳播研究.pdf_第1頁
已閱讀1頁，還剩81頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

1、本文基于營銷學(xué)中品牌資產(chǎn)的相關(guān)理論、品牌定位理論以及整合營銷傳播的相關(guān)理論，運(yùn)用案例分析和深度訪談的方法，來研究上汽“榮威’’品牌的定位策略和傳播策略。
　　 本文研究的目的是探討在中國汽車業(yè)迅速發(fā)展、外資品牌全面進(jìn)入、市場競爭日益激烈的環(huán)境下，中國汽車企業(yè)該如何以科學(xué)的營銷策略進(jìn)行品牌構(gòu)建。
　　 筆者通過對文獻(xiàn)的研究并結(jié)合上汽“榮威”的實際案例，發(fā)現(xiàn)在市場競爭日益激烈，同質(zhì)化現(xiàn)象異常嚴(yán)重的情況下，單純的以低價策略以及

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論