寶來汽車品牌資產(chǎn)管理與整合營銷傳播之思考.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、寶來上市以來直至2002年年底這段時間內(nèi)的品牌建設(shè)主要分為3個階段.2001年10月至12月,是寶來的品牌概念導(dǎo)入期,主要在于推出寶來車,強調(diào)"駕駛者之車"的核心概念.從2002年年初開始到6月份,是寶來的品牌概念強勢推廣期,強化品牌概念的傳播推廣.7月到2002年底,是品牌概念鞏固期,期間深入目標(biāo)客戶的生活,體現(xiàn)寶來的駕駛樂趣.應(yīng)該說,寶來在上述各階段的工作是有顯著的成績的,它的目標(biāo)消費者大都知道了寶來,知道了它是一輛"駕駛者之車".

2、這個頗現(xiàn)個性的品牌概念吸引了不少消費者慷慨解囊.但它的品牌概念解釋得不夠清楚,品牌個性不夠清晰.這樣,在2003年大量新車型上市后,沒有真正理解寶來的理念,沒有與寶來形象確實產(chǎn)生共鳴的消費者很容易的就"喜新厭舊",寶來立刻就失去了大量的客戶.因此,在通過市場調(diào)查,收集到經(jīng)銷商與消費者提供的情報后,經(jīng)過深入的分析,作者認為寶來之所以陷入目前的困境,主要有3個問題沒有解決好.首先就是品牌形象不清晰,品牌的內(nèi)涵沒能充分傳達給消費者;其次是品牌

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