嚴三九媒介管理與經(jīng)營

1、第一章1.如何理解媒介經(jīng)營管理的意義？答：第一，有利于媒介對資源進行合理的配置和協(xié)調(diào)，從而協(xié)同發(fā)展。第二，有利于媒介實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的協(xié)調(diào)和“雙贏” 。第三，有利于媒介提高自身品質(zhì)，從而應(yīng)對時代的挑戰(zhàn)和激烈的市場競爭。2.如何理解媒介經(jīng)營管理的生存環(huán)境？答：第一，全球化與媒介業(yè)的競爭。第二，區(qū)域化與媒介業(yè)的分眾。第三，數(shù)字化與媒介業(yè)的“換血” 。第四，娛樂化與媒介業(yè)的“洗腦” 。3.如何理解媒介經(jīng)營管理的原則？答：第一，堅持黨性，

2、把持方向。第二，整體把握，促進協(xié)調(diào)。第三，發(fā)揚民主，貫徹法制。第四，依循程序，謀求發(fā)展。4.為什么要學(xué)習(xí)媒介經(jīng)營管理？答：第一，社會主義市場經(jīng)濟的激烈競爭、全球傳媒產(chǎn)業(yè)的形勢發(fā)展及人才緊缺的實際需要。第二，傳媒業(yè)謀求生存的必然需要。第三，媒介單位競爭越來越激烈，緊迫感，危機感加劇。第四，全媒體時代的媒介業(yè)必須盡快提高現(xiàn)代化的經(jīng)營管理水平，以及對信息傳播全球化的挑戰(zhàn)。第二章1.媒介組織及其主要特征是什么？答：媒介組織是社會中一個特殊的組織

3、，既不是純粹的市場競爭的企業(yè)，又不是徹底的國家機關(guān)，完全的公益機構(gòu)。它是專門從事大眾傳播活動以滿足社會需要的社會單位或群體。它有以下特征：第一，具備管理組織的一般特征。第二，生產(chǎn)特殊的文化產(chǎn)品。第三，組織成員從事大眾傳播活動。第四，以實現(xiàn)社會與經(jīng)濟功能的統(tǒng)一為目的。第五，趨于垂直或水平整合化。2.媒介組織結(jié)構(gòu)設(shè)計的原則有哪些？答：1.任務(wù)目標原則。2.分工協(xié)作原則。3.統(tǒng)一指揮原則。4.管理幅度原則。5.責權(quán)對等原則。6.集權(quán)分權(quán)原則。

4、7.執(zhí)行部門與監(jiān)督部門分設(shè)原則。8.協(xié)調(diào)有效原則。3.媒介組織結(jié)構(gòu)設(shè)計的內(nèi)容有哪些？答：第一，確定組織設(shè)計的基本方針和原則。第二，設(shè)計組織結(jié)構(gòu)的框架。第三，設(shè)計管理幅度和管理層次。第四，設(shè)計管理規(guī)范。第五，設(shè)計職能分析和職能。6.設(shè)計各類運行制度。第七，人員配備和訓(xùn)練管理。4.如何理解媒介組織結(jié)構(gòu)的變革趨勢？3.渠道供應(yīng)者：是指能夠提供媒介進行渠道服務(wù)所需各種物質(zhì)資源的外部企業(yè)、組織和個人。媒介類型的不同是其媒介內(nèi)容發(fā)布的渠道不同所決定

5、的。報紙內(nèi)容的發(fā)布渠道是新聞紙。廣播電視內(nèi)容的發(fā)布渠道是廣播電視頻道。4.廣告者：廣告是媒介傳統(tǒng)收入來源。5.受眾：受眾是媒介市場產(chǎn)業(yè)鏈上的末端，是媒介產(chǎn)品服務(wù)的終極目標，也是廣告者投放廣告自我宣傳的對象。（二）媒體市場宏觀環(huán)境分析，包括：1.我國報刊市場發(fā)展 2.我國廣播電視市場發(fā)展。3.如何分析媒介市場競爭者？答：麥爾斯和斯諾提出的競爭行為類型可以應(yīng)用在媒介市場中，可以分為：1.防御型競爭者 2.分析型競爭者 3.勘探型競爭者 4.

6、反應(yīng)型競爭者4.如何分析我國媒介市場的特征？答：1.P--政治政策調(diào)控下的中國媒介市場：從意識形態(tài)屬性到經(jīng)濟屬性的轉(zhuǎn)向2.E--經(jīng)濟形勢影響下的中國媒介市場：從全球、全國到地區(qū)經(jīng)濟媒介市場的影響3.S--社會環(huán)境中的中國媒介市場：從政治中心文化圈到人文中心文化圈4.T--技術(shù)環(huán)境中的中國媒介市場：媒介融合是趨勢第五章1.什么是媒介產(chǎn)品營銷？答：以消費者需求為導(dǎo)向，設(shè)定了市場營銷組合的四個基本要素：即消費者、成本、便利和溝通。最后以消費者

7、為中心實施有效的營銷溝通，這就是媒介產(chǎn)品營銷的“4C”理論。2.如何理解媒介產(chǎn)品營銷的價值策略？答：一、滿足廣告主的需求，包括：1.塑造媒介品牌，使廣告主的影響力更大。2.細分媒介銷售市場，為廣告主找到精準的廣告訴求。二、滿足受眾的需求。包括：1.持續(xù)的風格，贏得特定受眾群體的青睞。2.線上、線下的整合營銷，使受眾有歸宿感和社區(qū)感。3.如何理解媒介產(chǎn)品營銷中的消費者消費成本？答：包括時間成本、精力成本、購買成本4.如何理解媒介產(chǎn)品營銷中