中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理與生產(chǎn).pdf

1、媒介產(chǎn)業(yè)是中國(guó)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌過(guò)程中出現(xiàn)的新概念。經(jīng)過(guò)二十年發(fā)展，我國(guó)的媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了一些成績(jī)，媒體“事業(yè)性質(zhì)，企業(yè)管理”的模式得到認(rèn)同。媒介產(chǎn)業(yè)在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中形成了自身的一些特色：?jiǎn)我惑w制、多方式運(yùn)作、多特色競(jìng)爭(zhēng)；媒介體制改革中既有“變”，又有“不變”，媒介的核心領(lǐng)導(dǎo)由來(lái)自上層建筑的行政權(quán)力來(lái)決定，政府成為媒介產(chǎn)業(yè)化改革的宏觀發(fā)動(dòng)者、決策者、組織者和監(jiān)督調(diào)控者等。在此過(guò)程中，那些能夠熟練進(jìn)行資源整合和資產(chǎn)重組的媒體，更

2、是已經(jīng)為其它媒體的發(fā)展提供了一些可借鑒的“成功模式刀。伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深化，我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著從意識(shí)形態(tài)媒介向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)媒介的過(guò)渡，媒介的產(chǎn)業(yè)化已成為中國(guó)媒介業(yè)改革的一個(gè)重要標(biāo)識(shí)。在媒介產(chǎn)業(yè)中，媒介產(chǎn)品占有重要地位。媒介產(chǎn)品、廣告產(chǎn)品和娛樂(lè)產(chǎn)品是當(dāng)代媒介媒介生產(chǎn)的三個(gè)層次，媒介產(chǎn)品占有首要的地位。提高媒介產(chǎn)品的質(zhì)量，是奠定媒介產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。媒介產(chǎn)業(yè)若要健康的可持續(xù)發(fā)展，就必須要重視媒介誠(chéng)信、廣告誠(chéng)信以及輿論監(jiān)督對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，因

3、為只有當(dāng)媒介本身具有足夠的公信力，才能發(fā)揮媒介的影響力，媒體的目的并不在于改變受眾的態(tài)度或是說(shuō)服受眾接受媒體的觀點(diǎn)，而是要通過(guò)溝通與對(duì)話讓受眾認(rèn)同。更確切的說(shuō)，要通過(guò)平等的交流和內(nèi)心的碰撞，產(chǎn)生情感上的共鳴，才能從根本上提升媒體產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈和競(jìng)爭(zhēng)力。 本論文從中國(guó)媒體改革的現(xiàn)實(shí)出發(fā)，在梳理中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)化發(fā)展軌跡和中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)特征以及發(fā)展遲緩的原因的基礎(chǔ)上，較為系統(tǒng)的探討了中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)生存發(fā)展的兩大核心問(wèn)題，即以誠(chéng)信為特征的媒體產(chǎn)

4、品質(zhì)量和以資本為龍頭的媒介產(chǎn)業(yè)生存動(dòng)力。本文認(rèn)為提高媒介產(chǎn)品的質(zhì)量，是奠定媒介產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，不在做好媒介方面下工夫，媒介產(chǎn)業(yè)的根基是脆弱的。而媒介產(chǎn)業(yè)若要健康的可持續(xù)發(fā)展，就必須要重視媒介誠(chéng)信、廣告誠(chéng)信以及輿論監(jiān)督對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，因?yàn)橹挥挟?dāng)媒介本身具有足夠的公信力，才能發(fā)揮媒介的影響力。我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)作的功能從宏觀上看，一是推動(dòng)了媒介產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化進(jìn)程，二是成為推動(dòng)媒介產(chǎn)業(yè)體制轉(zhuǎn)變的現(xiàn)實(shí)力量。從微觀上看，媒介資本運(yùn)營(yíng)也能夠在短期內(nèi)