牛奶行業(yè)環(huán)境分析報(bào)告

1、精選-word-可編輯牛奶行業(yè)環(huán)境分析報(bào)告牛奶行業(yè)環(huán)境分析報(bào)告牛奶行業(yè)環(huán)境分析報(bào)告摘要：營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，包括從微觀和宏觀方面，他們可能形成市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，也可能造成威脅，影響著公司建立客戶(hù)關(guān)系的能力。而了解這個(gè)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境也為制定有效地市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略奠定了基礎(chǔ)。本文旨在對(duì)牛奶行業(yè)從宏觀和微觀兩方面進(jìn)行環(huán)境分析。從而大致的總結(jié)行業(yè)因?yàn)榄h(huán)境所存在的機(jī)遇和壓力牛奶行業(yè)現(xiàn)狀：精選-word-可編輯有一倍的增長(zhǎng)空間。因此中國(guó)乳品行業(yè)在今后較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)都將處

2、于不斷增長(zhǎng)階段。下面來(lái)分析一下牛奶行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。牛奶行業(yè)的微觀環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)者自“三聚氰胺事件”爆發(fā)后，消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)品牌產(chǎn)生信任危機(jī)，轉(zhuǎn)而消費(fèi)外資品牌產(chǎn)品，外資品牌成為國(guó)內(nèi)液態(tài)奶企業(yè)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。不少在中國(guó)已經(jīng)攫取高額利潤(rùn)的外資品牌，在中國(guó)中高端市場(chǎng)的壟斷地位會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)；而近些年國(guó)產(chǎn)品牌辛辛苦苦爭(zhēng)取到的與外資品牌相抗衡的喜人局面因此次事件而受到破壞。201*年9月21日，日本最大的啤酒生產(chǎn)企業(yè)之一的朗日啤酒宣布進(jìn)軍中國(guó)液態(tài)奶市場(chǎng)。該公司