沐浴禮品行業(yè)拓展國際市場的營銷策略研究.pdf

1、沐浴禮品行業(yè)作為一種新興的行業(yè)，產生于國外發(fā)達國家消費者對健康、環(huán)保概念的追求，而且在短短的幾年內，已經頗具規(guī)模。沐浴禮品也為越來越多的消費者所接受。中國由于其相對于發(fā)達國家廉價的勞動力及原材料資源，近幾年來成為世界,特別是發(fā)達國家與地區(qū)的加工工廠,發(fā)達國家紛紛選擇中國作為其消費品的加工基地，沐浴禮品也不例外。 本文結合目前我國現(xiàn)實經濟狀況，在借鑒國內外研究成果的基礎上，概要介紹了沐浴禮品行業(yè)的發(fā)展狀況，業(yè)內幾家主要的生產企業(yè)，

2、及其主要銷售地區(qū)的市場狀況。運用PEST分析法對沐浴禮品行業(yè)的運行環(huán)境進行分析，結合波特五力競爭模型剖析沐浴禮品行業(yè)，并以具體企業(yè)為例指導企業(yè)運用SWOT分析法進行自我分析，陳列出自己的優(yōu)劣勢及機會與威脅。基于上述分析，為沐浴禮品行業(yè)企業(yè)進行國際市場營銷出謀獻策，如保障策略、再合作博弈策略（基于第一次與中間商合作成功后的博弈）、自有品牌策略、出口商品的包裝策略、電子商務策略及展銷會及買家見面會策略等。以具體企業(yè)應用上述某些策略所取得的成