從青島國(guó)際啤酒節(jié)看體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo).pdf

1、近年來(lái)，“體驗(yàn)”一詞成為營(yíng)銷(xiāo)界出現(xiàn)頻率越來(lái)越高的詞匯。在學(xué)術(shù)界，早在上世紀(jì)70年代就有學(xué)者提出，但較為集中和富有成果的研究基本都在2000以后才出現(xiàn)，并且長(zhǎng)期以來(lái)都以約瑟夫·派恩、詹姆斯·吉爾摩和伯德·施密特博士的研究為奠基之作；在業(yè)界，體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)作為一種新型的營(yíng)銷(xiāo)方式，在國(guó)外的很多企業(yè)，尤其是很多跨國(guó)企業(yè)中已經(jīng)得到了很成熟的應(yīng)用，并且取得了很好的效果，而在國(guó)內(nèi)，由于多種原因，只在小部分企業(yè)當(dāng)中得以應(yīng)用，普及程度并不高。不管未來(lái)如何，現(xiàn)如

2、今體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)作為一種為消費(fèi)者帶來(lái)個(gè)性化消費(fèi)體驗(yàn)的營(yíng)銷(xiāo)手段，已經(jīng)逐漸開(kāi)始流行并被商家所接受和采用，研究體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)及其應(yīng)用，對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品品牌建設(shè)方面有很高的借鑒價(jià)值。 在研究體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)在國(guó)內(nèi)業(yè)界的應(yīng)用問(wèn)題上，本文選擇了青島國(guó)際啤酒節(jié)作為例子。近些年來(lái)我國(guó)各種主題節(jié)慶越來(lái)越多地涌現(xiàn)出來(lái)，而其中較為成熟的一個(gè)當(dāng)屬青島國(guó)際啤酒節(jié)了。青島國(guó)際啤酒節(jié)是以青島啤酒為品牌依托而發(fā)展起來(lái)的一個(gè)大型主題節(jié)慶，體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)在其中的應(yīng)用十分典型，因此本文以國(guó)際啤酒