第六屆中國哈爾濱國際啤酒節(jié)活動策劃方案

1、,,提案結(jié)構(gòu) Contents,,,,項目組織架構(gòu)和時間進度,,,,,,,,整體調(diào)性定位及利益價值,,宣傳傳播規(guī)劃,會場統(tǒng)籌規(guī)劃,,,,系列活動規(guī)劃,青島啤酒節(jié),大連啤酒節(jié),加速青島構(gòu)建全國重點中心城市和世界知名特色城市步伐，連續(xù)成功舉辦16屆，舉辦時間17天，，鎖定在啤酒城內(nèi)舉行，實行高價門票入場和場內(nèi)極高價格消費，晚會價格更是高達上千元的貴族化消費定位，群眾基礎(chǔ)漸弱,前身為在北京已連續(xù)舉辦3屆的中國國際啤酒節(jié)，由于大連

2、市政府積極爭取，啤酒節(jié)移師大連并安家落戶在占地60萬平方米、亞洲最大的星海灣廣場，舉辦時間10天，啤酒廠商在數(shù)量上比青島啤酒節(jié)多，走大眾化啤酒節(jié)定位，更注重文化品味締造。,青島與世界干杯!,激情啤酒節(jié)，浪漫在大連,開幕式人數(shù) 17萬整體參與人數(shù) 220萬日均人數(shù) 13萬啤酒消費 600噸,開幕式人數(shù) 30萬整體參與人數(shù) 150萬日均人數(shù) 15萬啤酒消費 1100噸,第六屆哈爾

3、濱國際啤酒節(jié)－戰(zhàn)略目標 承前啟后 三足鼎立,哈爾濱國際啤酒節(jié)城市戰(zhàn)略價值,中國啤酒故鄉(xiāng)發(fā)起的中國第一個純粹的啤酒節(jié)，成就一個純粹、地道且不斷豐富的啤酒文化節(jié)，為哈爾濱乃至國人奉獻一個最具有參與性和娛樂性的啤酒狂歡節(jié)。,目標：用3年時間打造哈爾濱城市的一道新的標志性景觀 一個地道而經(jīng)久不衰的啤酒文化節(jié)和啤酒狂歡節(jié) 2005年 基礎(chǔ)塑造。與政府的協(xié)力，借助AB的國際影響，將啤酒文化、

4、 哈啤文化和哈爾濱城市文化進行充分的結(jié)合，給市民一個節(jié)日、 一次盛典。 2006年 國際化，成為面向全國的啤酒節(jié)，將“中國啤酒的故鄉(xiāng)”和中國 哈爾濱啤酒節(jié)變成哈爾濱市的一個重要的旅游資源。 2007年 開始打造一個代表中國最高水平的， 在國際上都有著很強影響力的啤酒節(jié)。,第六屆哈爾濱國際啤酒節(jié)項目定位,必須準確傳達哈爾濱國際啤酒節(jié)在中國啤

5、酒節(jié)中的品牌定位區(qū)別與青島啤酒節(jié)、大連啤酒節(jié)、天津啤酒節(jié)、西安啤酒節(jié)城市營銷戰(zhàn)略的有效組成部分，全景呈現(xiàn)哈爾濱城市魅力原味歐陸文化復興的純粹啤酒節(jié)精彩還原歐陸之風全城互動 更人文 更精致特色鮮明 無處不在,第六屆哈爾濱國際啤酒節(jié)定位關(guān)鍵詞差異定位 品牌傳播 公關(guān)影響全城狂歡 無處不在 難以忘懷精致體驗 格調(diào) 魅力 經(jīng)典,第六屆哈爾濱國際啤酒節(jié)對于哈爾濱城市的意義？塑造國際級特色啤酒

6、節(jié)品牌 促進城市經(jīng)濟文化和諧發(fā)展第六屆哈爾濱國際啤酒節(jié)對于哈爾濱市民的意義？熱烈期待 榮譽推崇完美感受 值得回味第六屆哈爾濱國際啤酒節(jié)對于哈爾濱啤酒的意義？哈爾濱啤酒全球品牌影響力的基地,,主任,副主任,,,委員,,,,,組委會辦公室,主任,,,,下設(shè)職能部門,綜合辦整體工作協(xié)調(diào)推進日常管理,后勤保證,招商,安全,會場建設(shè)管理部場地設(shè)計,施工及現(xiàn)場管理場地施工,,財務部監(jiān)督、控制啤酒節(jié)期間財務狀況,,,

7、副主任,分會場活動部會場布局建設(shè)施工,宣傳部對外宣傳,新聞發(fā)布,活動統(tǒng)籌部演出組織娛樂項目開發(fā)組織 及開閉幕式組織,哈市衛(wèi)生局,哈市文化局,哈市公安局,哈市府新聞辦,哈市電業(yè)局,哈市八區(qū)政府,哈啤集團,哈市旅游局,馬迭爾集團,,哈市城管局,哈市旅游局,,,組織結(jié)構(gòu),副主任,副主任,副主任,副主任,財務部,,,,財務制度建立健全啤酒節(jié)運作資金催辦各部門財務預算審核各項費用支出（報銷）整體財務狀

8、況監(jiān)督控制,,,工作內(nèi)容,時間,,6月6日——7月21日,,6月13日——7月21日,6月6日——7月21日,,,,,,6月6日——6月18日,策劃部,總體策劃方案制訂總體執(zhí)行方案制訂啤酒節(jié)廣宣品設(shè)計巨型帳篷建設(shè)標準露天花園建設(shè)標準文化長廊建設(shè)標準整體活動品質(zhì)監(jiān)控,工作內(nèi)容,時間,,6月12日——7月21日,6月1日——7月21日,綜合辦,工作內(nèi)容,負責整體工作協(xié)調(diào)推進，日常管理，后勤保障，以及安保等工作,1、主會場場地審批

9、2、綜合協(xié)調(diào)、督辦推進各項工作；3、文字綜合、文秘工作；4、辦公用品采購、發(fā)放、管理工作；5、工作人員用餐、用水等后勤保障工作；6、工作人員的日?？记?；7、對外溝通協(xié)調(diào)工作,具體說明,主會場場地審批協(xié)調(diào)督辦各項工作文秘及文字綜合工作辦公用品采購及管理后勤保障工作人員日?？记趯ν鉁贤▍f(xié)調(diào),工作內(nèi)容,時間,7月6日——8月21日,綜合辦,會場建設(shè)管理部,工作內(nèi)容,負責主會場場地設(shè)計，施工及現(xiàn)場管理,1、主會場經(jīng)營管理

10、工作 包括急救工作、安全防火工作、商服經(jīng)營工作、衛(wèi)生保潔工作、安全保衛(wèi)工作；2、主會場主體工程建設(shè)工作 包括巨型啤酒帳篷建設(shè)A區(qū)B區(qū)、露天啤酒花園建設(shè)、文化長廊建設(shè)、馬車攝影展示區(qū)建設(shè)；3、主會場附屬設(shè)施建設(shè)工作 包括指揮中心、安保室的建設(shè)；醒酒室的建設(shè)；服務員室建設(shè)；主會場圍欄建設(shè)；會場空飄球建設(shè)4、后勤保障工作 包括供水、排水；供電、接電；衛(wèi)生、保潔；安保。,具體說明,制作主會場招標書召開主會場招標會

11、同建設(shè)單位簽訂合同確定主會場費用預算指導監(jiān)督工程施工會場圍欄及高飄招商文化長廊招標起草招商意見商家管理工作確認供水供電啤酒節(jié)安保執(zhí)行,6月6日——7月21日,工作內(nèi)容,時間,會場建設(shè)管理部,活動統(tǒng)籌部,工作內(nèi)容,負責演出組織、娛樂項目內(nèi)容開發(fā)以及開閉幕式組織執(zhí)行等工作,1、系列演出 包括中心舞臺搭建，以及7月6日——7月21日，共計16天16場系列演出 2、開、閉幕式組織、執(zhí)行 包括開幕式巡游組織實施

12、、演藝策劃組織實施、啤酒噴泉技術(shù)解決及實施等相關(guān)內(nèi)容3、嘉年華活動組織管理 包括嘉年華活動的設(shè)計、道具制作、獎品準備等相關(guān)內(nèi)容4、主會場互動活動組織、執(zhí)行（酒吧、西餐廳評選） 包括酒吧、西餐廳評選活動的委托組織單位選擇、監(jiān)控,具體說明,工作內(nèi)容,時間,,巡游馬車定制（簽訂合同）巡游方隊落實（人員來源）巡游道具落實（制作租賃）巡游彩排演藝方案確定演藝委托單位合同簽訂酒吧活動委托合同簽訂西餐活動委托合同簽訂啤

13、酒噴泉落實啤酒噴泉試驗,6月6日——7月21日,,6月11日,,6月15日,,6月30日前,,6月15日,,,,,,,,,,,活動統(tǒng)籌部,嘉年華方案設(shè)計嘉年華人員道具獎品準備開閉幕式領(lǐng)導邀請開幕式（巡游）執(zhí)行演藝活動執(zhí)行閉幕式執(zhí)行嘉年華活動執(zhí)行,6月6日——7月21日,工作內(nèi)容,時間,,6月31日前,,7月6日——7月21日,,,,,,,,,,,,7月6日——7月21日,活動統(tǒng)籌部,宣傳部,工作內(nèi)容,負責啤酒節(jié)對外新聞發(fā)布

14、及廣告宣傳工作,1、啤酒節(jié)啟動性宣傳 包括啤酒節(jié)主宣傳海報設(shè)計制作、報紙形象廣告設(shè)計發(fā)布、報紙招商廣告設(shè)計發(fā)布、軟性廣告編撰發(fā)布、開幕式倒計時廣告發(fā)布等 2、啤酒節(jié)全市聯(lián)動 包括POP設(shè)計制作、系列啤酒節(jié)聯(lián)動活動的啟動3、啤酒節(jié)深化宣傳 包括哈爾濱城市文化及啤酒文化系列追蹤等內(nèi)容,具體說明,主海報設(shè)計投放報紙形象廣告設(shè)計發(fā)布宣傳指南電視新聞宣傳倒計時報花設(shè)計發(fā)布招商、文化、系列連載等,6月6日——7月

15、21日,工作內(nèi)容,時間,8月6日——8月21日,,8月6日——8月21日,宣傳部,會場統(tǒng)籌規(guī)劃,主會場 中央大街（國際會展中心）公園會場 兆麟公園 文化公園 水上公園廣場會場 各大哈啤廣場酒店加盟會場 酒吧加盟會場,古典地圖1張,兆麟公園主舞臺方案1,兆麟公園主舞臺方案2,中央大街舞臺方案,酒店加盟會場,“啤酒探險家 ”系列旅游活動,“龍魂北行”----為回饋廣大啤酒愛好者對

16、哈爾濱啤酒的多年關(guān)愛，也為其能夠更好的了解哈爾濱啤酒所在的黑土文化。將舉行一次大型旅游探險品牌推廣活動?；顒訒c網(wǎng)站合作，招募有文化感，有理念性，有品相精神的探險家共同來完成本次龍魂之旅。具體地點：㈠牡丹江靜泊湖，㈡阿城京元文化，㈢，㈣。,志愿者招募 城市人物,“把愛留給愛我的人”----歷年啤酒節(jié)的組委會都將支援者招募的多數(shù)機會留給大學生，而本屆我們調(diào)整新的招募團隊比例，大學生只占原數(shù)的一部分，更多的份額，會留給真正喜

17、愛啤酒的愛好者。讓他們的熱情不只停留在參與，而是更多的撒播到與其有切身感受的活動中，從而能夠為本次活動增添新的意義。,“愛與分享”國際友人之夜愛心活動,,“愛心接力棒”----每年的九月，對于孩子們來說都是一個重要的開始，尤其是馬上將要走入小學、初中、高中和大學的貧困家庭的孩子。他們每次在經(jīng)歷這樣的關(guān)卡時，都在承受著巨大的心里壓力…歷年哈爾濱啤酒節(jié)的舉辦都是在學生們的暑假期間，我們將利用本次節(jié)日的國際參與性，號召國內(nèi)外友人共

18、同來為我們家鄉(xiāng)的貧困兒童掏出一片愛心，獻出一縷真情。保證他們在開學前一刻不再默流失望。我們將以本次活動為開始，傳遞愛的接力棒，使社會能夠有更多的人關(guān)心貧困家庭，讓它永遠的傳遞下去。,每一座城市，都有其獨特的性格、獨特的歷史。哈爾濱是的迷人的，是神秘的……這條文化長廊，記載著我們這座城市的百年傳奇、百年浪漫，這里的每一屏，都是歷史的足跡，都是時間的舒展。 啤酒節(jié)城市圖片攝影大賽，我們將回溯這座城市的歷史、傳統(tǒng)、風俗及哪些美麗

19、的故事……，我們本次活動要偏向情感化路線，更注重細節(jié)的描繪和突出，找出城市極少被人們關(guān)注的角落加以投入理念和文化精髓。,第六屆中國哈爾濱國際啤酒節(jié)公關(guān)活動“我們的城市 我們的啤酒” 哈爾濱啤酒節(jié)城市圖片展,國際烹飪大賽,“美食嫁美酒”---啤酒節(jié)期間酒成為必要話題已經(jīng)無須質(zhì)疑，而紅花也需綠葉配的道理也是人所共知的，面對啤酒節(jié)的定位已朝向國際化發(fā)展的道路，決定將在啤酒節(jié)前夕舉辦真正意義上中西參聚合的國際烹飪大賽。,江湖招募令,重出江

20、湖，唯我獨尊---本次啤酒節(jié)對于藝人的選擇和宣傳力度上有了新的界定。藝人將會面向全國招募，類別分指①樂隊②街舞③極限運動。同時宣傳上的覆蓋率也會實現(xiàn)招募的全國性。所以在知名度上無疑于四兩撥千斤。,我和哈爾濱啤酒的故事,“哈啤與你找回憶”----發(fā)揮報紙、廣播、平面的力量，面向社會征集主題為“我和哈爾濱啤酒的故事”的創(chuàng)作作品,作品形式可以是文章、平面設(shè)計、影視DV、雕塑版畫等。入選的作品將會通過媒體展示，并根據(jù)作品的價值給予相對應

21、的獎勵措施。而且還會有機會進入到哈爾濱啤酒的博物展覽館,城市啤酒英雄,“啤酒穿腸過，英雄心中留”----舉行以喝啤酒為主題的比賽，花樣新穎各異，形式百門出新而挑戰(zhàn)者要擁有的，就是過硬的本事，正有如當年少林寺里的僧人，功力深厚，技壓群雄。,啤酒浪漫婚禮,“愛情發(fā)酵，醇香飄遠”----有句話叫“愛情是需要醞釀的”，而酒也是如此，針對這兩件事情都擁有不謀而合的點，啤酒節(jié)婚禮便應運而生，對于日常所見的婚禮流程我們都輕車熟路，而真正吸

22、引人的是啤酒節(jié)會為新婚夫婦制造出足以令其回味多年的婚禮儀式。同樣，這一事件的禮成還會成為啤酒節(jié)一抹獨特的色彩?。ň剖浅恋南悖槭蔷玫臐?。）,中央大街西三道街,中央大街西七道街,中央大街西九道街,中央大街西東風街,時尚選秀類：純生小姐風尚大選的中央大街會場，個人才藝表演，現(xiàn)場拉票互動，真正夏季三九的一道清涼風,雜技表演類：魔術(shù)師，花樣調(diào)酒師，特技表演藝術(shù)家本次將攜手共同演藝，讓你知道1+1大于2的風采世界。,比賽運動類：

23、啤酒競技比賽，個人賽，團體賽花樣翻新。運動競技比賽，仰天撈月，羽毛進筐等多多益善。（敬請關(guān)注：本次啤酒節(jié)互動節(jié)目將會與往年判若云泥。）,歌舞組合類：由在前期招募的街舞，樂隊，極限運動的團隊參加表演，另外還將有哈爾濱本地風格特色的表演及國外的精品薈萃。新的組合，新的方式，新的視覺享受。,開幕式巡游,車隊組成：1、馬車方隊2、哈爾濱市形象車隊3、啤酒節(jié)形象車隊4、哈爾濱啤酒形象車隊5、哈啤邀請的明星車隊6、純

24、生佳麗形象花車隊11：50分左右車隊到達會展中心主會場。準備參加開幕式儀式。,開幕式環(huán)城跑,引導：,,,,組織200人組成鐘表的形狀，共計六支,通過表演人員身穿不同的體恤的顏色分別代表哈爾濱和其他幾個重要的啤酒節(jié)的城市的時間，代表哈爾濱啤酒節(jié)的規(guī)模和影響力是在與世界同步進行.特點是由人組成的鐘表的時針，分針，秒針會隨正常時間有變動，此節(jié)目做為引導式會在開幕式前一分鐘舉行。,時間： 7月21 日 11:59地點：會展中心

25、（主會場）,時尚夢幻開幕式,,當千萬市民的目光都隨著主儀式啤酒柱的騰空向上升起時，裝載著上萬張啤酒瓶模型卡片的飛艇早已等候多時（卡片的兩側(cè)是張開的雙手，上面端莊的寫著，哈爾濱第六屆啤酒節(jié)歡迎您），而啤酒柱沖出的那一刻就如同一個信號，霎時，萬張卡片從天而降，停駐在共同歡慶啤酒節(jié)的百萬群眾的手上，哈爾濱啤酒節(jié)的雙手是伸向四面八方的，我們將以我們的行動代表我們的誠摯！,冰城啤酒節(jié)象征物,本次啤酒節(jié)將以冰為原料，代表冰城哈爾濱，制作一個

26、高5米的啤酒瓶,同時要求瓶壁的花紋也毫厘不差。在啤酒節(jié)期間，可以通過恒溫機保持其溫度不變，不會存在融化的隱患，而在三九天展示這一非凡之物，更具看點。同時可以申報吉尼斯紀錄，這對于世界各國的啤酒節(jié)都是具有十分大的沖擊力的。,世界上最大的啤酒杯，重1.8噸、高約1.98米，可裝4000升啤酒，列入《吉尼斯世界紀錄大全》。,六、,,,,,,,中心舞臺的演藝表演開始。,演藝,開幕式主持人推薦,馬斌 歐陽夏丹,劉儀偉 陳魯豫,黃健翔

27、王小丫,開幕式藝人推薦,孔令輝申雪 趙紅博孫紅雷趙文卓李小路王璐遙姜培林安又琪 師勝杰,啤酒卡丁車大賽,娛樂嘉年華,在啤酒城內(nèi)專程為喜愛卡丁車的人群開辟的一片天地，在這里可以盡情施展您的車技。高手過招，誰能稱王。,,,,啤酒情侶大賽,,,,娛樂嘉年華,“啤酒節(jié)拍"露天音樂會,啤酒節(jié)期間會不定時有采邑紛呈的露天音樂會為游覽者保證時刻都能夠激情灌頂。,,,,,,娛樂嘉年華,雜技魔術(shù)表演,扣人心弦的雜技表演

28、，離奇萬變的魔術(shù)世界，使哈爾濱啤酒節(jié)也懷上一抹“藝”鄉(xiāng)風情,,,,娛樂嘉年華,趣味飲酒大賽,,,,娛樂嘉年華,活動1：超級酒仙賽：請現(xiàn)場顧客參與活動。比賽規(guī)則：1）選出10名顧客參與，分為兩組，每組5人。2）每位選手桌前各放3杯啤酒。3）選手均用嘴咬紙杯子，看誰最快飲完。設(shè)獎：超級酒仙兩名，各獎啤酒1箱參與獎10名，各獎啤酒3瓶活動2：酒王爭霸賽：請現(xiàn)場顧客參與活動。比賽規(guī)則：1）請出10位選手（分兩組進行比賽，每組5

29、人）2）每位選手的任務是：1分鐘內(nèi)誰喝地最多3）最快者為當晚的酒王設(shè)獎：酒王：獎啤酒3箱優(yōu)勝獎：獎啤酒1箱參與獎：設(shè)8名，獎啤酒半箱,活動3：蒙眼喝交杯酒：請出現(xiàn)場顧客參與活動游戲規(guī)則：1)請出6對情侶或朋友參與活動2)男女各站一方，蒙住眼睛，兩端距離為8米遠3)主持宣布開始后，擊鼓者每擊一下雙方走近一步，6步后擊長鼓交杯4)結(jié)果決出優(yōu)勝獎及參與獎。優(yōu)勝獎為交杯成功者，參與獎為參與者設(shè)獎：優(yōu)勝獎：獎啤酒2件（

30、每人1件）參與獎：獎啤酒1件（每人半件）,啤酒競技比賽,,,,,,,,,娛樂嘉年華,互動游戲,,,,,,,娛樂嘉年華,LED電影,,,,,,娛樂嘉年華,啤酒接力賽,,,,,主要是以挑戰(zhàn)賽的方式出現(xiàn)，并且形式為兩種，幾個人參加，一人一瓶或幾個人一共一瓶，組數(shù)不限，參與越多，隊伍長龍越長，樂趣也就越多。體現(xiàn)男士們風度的時候，到了。,娛樂嘉年華,冰杯耐力賽,,,,,本游戲也是同樣以競賽為主，由專門的一個專場設(shè)置5個冰柜，放置特制的冰杯

31、，厚壁的要求只用手拿，比賽忍耐力，薄壁的要求在用來倒啤酒，倒的杯數(shù)最多者，獲勝。人多則更有趣，并且還會激起一個區(qū)域的興趣。,娛樂嘉年華,愛的羅盤,,,,,這是體驗男子漢精神和女子眼疾手快的一項，男士被綁在輪盤上身邊都是獎圈，由女士丟沙包，打中即送獎品，打不中……（運動會上說的好啊，重在…圍觀!!!）,娛樂嘉年華,腳踏實地,,,,繪制一張巨大的飛行棋，每天固定三場，在啤酒城內(nèi)每天通過玩其他游戲獲得獎券者從最高依次排列10名參加游戲

32、。飛行棋有懲罰和獎勵。還有需要參加的游戲。一步一腳印，看好腳印是踩在什么上了!!!,娛樂嘉年華,一、,啤酒迷宮,,,,,,,,用啤酒罐拼造出一個巨大的迷宮，迷宮內(nèi)有工作人員和指示，但是需要在工作人員那里買一罐啤酒后才能得到指示。但是所買的啤酒必須當場喝光，所買啤酒時工作人員會通過麥克對外廣播，全程結(jié)束后，還將會評出幾個獎項，如：在迷宮內(nèi)—罐數(shù)最多獎，最具迷宮潛力獎等等。此節(jié)目可以通過前期報名，也可進行現(xiàn)場抽取。

33、豪言壯志：任你三頭六臂，也要暈頭轉(zhuǎn)向（多數(shù)是喝出來的）,娛樂嘉年華,閉幕式儀式 ：,,,,時間:2007年8月4日，16:00點整,閉幕式開場，由哈爾濱市領(lǐng)導作為本次啤酒節(jié)閉幕式的主持人，由100人騎自行車組成啤酒瓶型,主持人在中間?！逼可w“打開時,主持人持彩噴到瓶頸出放射,代表啤酒開瓶的啤酒沫,打造出立體的開酒效果。,一、,,,,,,時間： 16:00—16；05,二、,,,,,,,時間： 16:05—18；05,中心舞臺的閉

34、幕式晚會開始。,三、,,,,,晚會接近尾聲時，表演有俄羅斯風味的口琴合奏(保證音效),在曲子演奏四分之三的時候用10臺禮炮放射2萬公斤的干啤酒花,同時點燃禮花，形成最美的人工降雨,預示著播種明年啤酒節(jié)的種子,為來年鋪好成功之路.,+,時間： 18:05—18；20,系列演出,精彩紛呈,,首屆北京CRD國際啤酒節(jié)策劃方案,2010 年 01 月,石景山,63,,,啤酒節(jié)舉辦意義,一,,,二,,,三,啤酒節(jié)規(guī)劃,啤酒節(jié)效果,,,政府支

35、持、主辦單位,四,目 錄,64,一.啤酒節(jié)舉辦意義,CRD,65,,CRD與啤酒節(jié),首都文化娛樂休閑區(qū)（CRD） 啤酒節(jié)：在北京市政府的大力支持下，石景山區(qū)已經(jīng)確立了首都文化娛樂休閑區(qū)（CRD）的發(fā)展定位，將重點發(fā)展文化創(chuàng)意、高新技術(shù)、商務金融、休閑娛樂、旅游會展五大產(chǎn)業(yè)。將通過首屆北京CRD啤酒節(jié)這次豐富多彩活動讓消費者真正了解到石景山CRD區(qū)域的理念，將石景山區(qū)“首都文化娛樂休閑區(qū)”的形象植入人心。將通過首屆北京CRD啤酒

36、節(jié)的舉辦對石景山區(qū)經(jīng)濟發(fā)展和區(qū)域建設(shè)起到良好的促進作用。強化CRD品牌概念，提高石景山區(qū)知名度和美譽度，達到提高城市核心競爭力，促進區(qū)域經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展的目的。通過首屆北京CRD啤酒節(jié)的舉辦展示石景山的未來將成為以文化創(chuàng)意、商務金融、高新技術(shù)、休閑娛樂、旅游度假為主體的新型產(chǎn)業(yè)密集區(qū)。,啤酒節(jié)舉辦意義,66,二.啤酒節(jié)規(guī)劃,CRD,67,,每年不同主題,啤酒節(jié)主題,2010首屆,聚集人氣,打造口碑品牌,特色,首屆北京CRD啤

37、酒節(jié)有什么特色，怎樣吸引目標消費者前來，如何圍繞“首都文化娛樂休閑區(qū)”CRD打造啤酒節(jié)品牌，把啤酒節(jié)做成CRD活動新標桿，北京休閑娛樂樣板工程？ 首屆北京CRD啤酒節(jié)用什么特色打響頭炮，營造鼎盛人氣，獲得良好口碑，如何規(guī)劃后續(xù)活動？,1.推廣策略,68,,2.推廣主題,走，CRD喝啤酒去,以簡明扼要、通俗易懂的主題定位“CRD喝啤酒”為核心理念，突出CRD的核心內(nèi)容，簡明扼要的表達啤酒節(jié)的核心思想。副標題后續(xù)會增加xx啤

38、酒品牌冠名贊助企業(yè)。,主題闡述：,69,2010首屆北京CRD國際啤酒節(jié),,3.備選主題,激情世界杯,結(jié)合全球矚目的2010年南非世界杯，在將近一個月的賽事期間，以“節(jié)會賽一體化”方式互動吸引國內(nèi)外朋友，預計啤酒節(jié)期間國內(nèi)外游客將達數(shù)萬人，消耗啤酒上千噸。啤酒節(jié)將抓住體育營銷契機，充分利用啤酒與足球這兩種激情的碰撞，擦出絢麗的“火花”。,主題闡述：,70,2010首屆北京CRD國際啤酒節(jié),4.活動信息,,,活動時間 — 2010年6

39、月11日-7月12日 — 2010南非世界杯全程一個月時間,,,活動場地 — 北京石景山區(qū)雕塑公園嘉年華廣 場（長安街地鐵一號線 八寶山站北側(cè)廣場）,,,現(xiàn)場規(guī)劃 — 西側(cè)搭建主舞臺及大型LED屏幕，東側(cè)建立區(qū)政府和贊助商的展示區(qū)，南側(cè)以廣告區(qū)，北側(cè)為互動區(qū)，場地中心按不同啤酒廠商要求搭建啤酒大棚，主舞臺前部搭建戶外飲食設(shè)備。,,,主辦、協(xié)辦單位,備注：每晚22點以后，停止音樂演出活動，賽事現(xiàn)場直播、

40、燈光、音量控制在合理范圍。,71,— 主辦單位：北京市石景山區(qū)人民政府 北京市旅游局— 承辦單位：北京盛藍時代公關(guān)顧問有 限公司 北京佳景時代文化有限公司— 支持單位：北京市石景山區(qū)旅游局 北京市石景山區(qū)投資促進局 中

41、國銀聯(lián)北京分公司 （德國商會） （中國食品工業(yè)協(xié)會）— 合作媒體：人民網(wǎng) 搜狐網(wǎng) 新浪網(wǎng) ……,,5.設(shè)計,啤酒LOGO,72,,5.設(shè)計,啤酒LOGO、主視覺,73,,5.設(shè)計,74,5.設(shè)計-場地規(guī)劃,75,,76,5.設(shè)計-主舞臺,6.活動規(guī)劃,

42、,大型活動,6.活動規(guī)劃,活動主線 三大主線，推動啤酒節(jié),,人 文 文 化,,,,,,時間：開幕式2010.06.11地點：啤酒節(jié)主會場舞臺內(nèi)容：開幕式舉辦目的意義：樹立品牌形象、啤酒節(jié)內(nèi)容傳遞開幕式活動內(nèi)容：開幕式表演、區(qū)長致辭、首屆北京CRD啤酒節(jié)開幕開酒儀式、文藝演出等文藝演出：邀請著名主持人、著名演藝明星到場助興，點燃現(xiàn)場激情氛圍，提高媒體關(guān)注度,開幕式,6.活動規(guī)劃,人文文化,,

43、2010首屆北京CRD啤酒節(jié)開幕式,80,,,,,刷卡節(jié)與啤酒節(jié)互動：活動期間在CRD（全北京）地區(qū)刷銀聯(lián)卡消費滿299元贈送首屆北京CRD啤酒節(jié)門票，門票限量10萬張，發(fā)完即止活動期間刷銀聯(lián)卡滿99元可參與抽獎活動，獎品包括：啤酒節(jié)門票、啤酒節(jié)紀念T恤、CRD消費大禮包、汽車大獎等啤酒節(jié)主會場舞臺舉辦刷卡節(jié)開閉幕式活動，在閉幕式舉辦抽取一等獎旅游大獎PK賽啤酒節(jié)現(xiàn)場銀聯(lián)及各大銀行展示區(qū)，展示品牌及旗下金融產(chǎn)品，開展現(xiàn)場辦理銀行

44、卡等業(yè)務銀聯(lián)及各大銀行推廣：啤酒節(jié)前及舉辦期間，銀聯(lián)及各大銀行在網(wǎng)站及內(nèi)部客戶系統(tǒng)群發(fā)短信宣傳本次啤酒節(jié)，開展互動活動銀聯(lián)及銀行開展VIP客戶贈送啤酒節(jié)門票、啤酒兌換券活動,6.活動規(guī)劃,人文文化,,全北京向西看——第二屆北京CRD刷卡節(jié),81,,,,,,首屆北京CRD國際啤酒節(jié) CCTV模特電視大賽秀,活動時間： 2010.6.12——7.10 期間活動合作：CCTV模特電視大賽秀 大賽形式：合作內(nèi)容： 歷屆CCTV

45、模特電視大賽前十名選手代表，現(xiàn)場走秀、比賽互動環(huán)節(jié)、著名服裝品牌走秀合作等大賽形式：表演包括泳裝展示、休閑裝展示、運動服飾展示、才藝展示等,6.活動規(guī)劃,人文文化,82,,,,,活動時間：2010年6月12日——7月10日期間活動內(nèi)容：啤酒節(jié)現(xiàn)場每晚設(shè)有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)表演專區(qū)，將邀請已經(jīng)瀕臨失傳的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)老藝術(shù)家現(xiàn)場表演傳統(tǒng)文化藝術(shù)，包括傳統(tǒng)相聲、岔曲、單弦、中幡、雜技、抖空竹、雙簧、老北京叫賣等。,6.活動規(guī)劃,人文文化

46、,,首屆北京CRD國際啤酒節(jié) 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)巡演,83,,,,,首屆北京CRD國際啤酒節(jié) 露天電影,6.活動規(guī)劃,人文文化,84,活動時間： 2010.6.12——7.10期間活動內(nèi)容：與中國電影資料館合作，在該館資料庫內(nèi)精選數(shù)十部中外經(jīng)典作品，大部分是在國內(nèi)沒有大規(guī)模上映的影片，喝啤酒，看電影，露天別樣享受，每晚10點放映不同主題電影。放映內(nèi)容： 第一周：黑白懷舊老電影 第二周：經(jīng)典喜劇電影

47、 第三周：小眾藝術(shù)片主題周 第四周：體育題材電影,,,,,,內(nèi)容：斗地主地點：啤酒節(jié)主會場舞臺區(qū)、各啤酒大棚等目的：斗地主是目前最為主流的撲克牌打法，舉辦此比賽的目的在于，在喝酒的同時，開動思維、寓教于樂。,6.活動規(guī)劃,人文文化,,首屆北京CRD國際啤酒節(jié) 撲克牌大賽,85,,,,,首屆北京CRD國際啤酒節(jié) 異國風情文化展,6.活動規(guī)劃,人文文化,86,活動時間： 2010.6.12——7.10 期

48、間活動內(nèi)容：活動內(nèi)容： 每周末舉辦，根據(jù)周末世界杯比賽球隊國家，邀請此國家或所在州相臨國家駐華大使館等機構(gòu)參加共同將最具特色的文化、藝術(shù)帶到啤酒節(jié)，大眾享受美酒的同時，觀看異域風情表演與實物展,,,,,首屆北京CRD國際啤酒節(jié) K歌大賽,6.活動規(guī)劃,人文文化,87,活動時間： 2010.6.11——7.11 期間活動內(nèi)容：活動內(nèi)容： 報名參賽選手依次進行比賽，現(xiàn)場觀眾進行投票與打分，勝利者進入最終決賽。各個啤酒大棚可作

49、為比賽的分會場，分會場勝利者會來到中央舞臺區(qū)進行表演與比賽,,,,,首屆北京CRD國際啤酒節(jié) 攝影大賽,6.活動規(guī)劃,人文文化,88,活動時間： 2010.6.11——7.11 期間活動內(nèi)容：邀請權(quán)威機構(gòu)作為此次啤酒節(jié)攝影大賽的評委進行評選。參賽者可將參賽作品上傳至本次啤酒節(jié)官方網(wǎng)站攝影大賽專題，也可將參賽作品帶到活動現(xiàn)場進行展示與現(xiàn)場拉票，對于優(yōu)秀的攝影作品，活動現(xiàn)場LED大屏幕會進行現(xiàn)場展映。參賽作品需健康、積極、向上，不

50、可包含色情、反動與國家法規(guī)相違背的攝影內(nèi)容。,,,首屆北京CRD國際啤酒節(jié) 每日消費大抽獎,,,6.活動規(guī)劃,人文文化,89,,,活動時間： 2010.6.11——7.11 期間活動內(nèi)容：凡在啤酒節(jié)現(xiàn)場購買啤酒的觀眾，均可憑消費小票在游客中心填寫抽獎卡，投放到啤酒節(jié)抽獎箱中。在次日活動中，將抽取出昨天的獎項，首先抽取啤酒品牌，在抽出中獎者，幸運的中獎者可獲得該啤酒品牌贈予的超級啤酒獎勵。（或消費小票尾號抽獎）,,足 球 文 化

51、,,,,,,時間：閉幕式2010.07.12地點：啤酒節(jié)主會場舞臺內(nèi)容：閉幕式舉辦目的意義：啤酒節(jié)回顧、展望下屆閉幕式活動內(nèi)容：閉幕式表演、區(qū)長致辭、啤酒節(jié)回顧等文藝演出：現(xiàn)場世界杯足球主題歡樂演出，歷屆世界杯主題曲、中超足球隊教練及隊員到場助興、足球游戲互動及抽獎、啤酒節(jié)世界杯冠軍競猜活動頒獎儀式等,閉幕式,6.活動規(guī)劃,足球文化,,2010首屆北京CRD啤酒節(jié)閉幕式,91,,,2010南非世界杯結(jié)果有獎競猜與現(xiàn)場互動,

52、世界杯競猜 啤酒節(jié)全程進行世界杯冠軍結(jié)果競猜 每個世界杯比賽日，現(xiàn)場觀眾只要購買啤酒就可填寫世界杯當天比賽場次的競猜表，競猜表內(nèi)容為：比賽球隊、比分、進球者。比賽次日的活動中，選出完全正確或者最接近正確答案的消費者現(xiàn)場領(lǐng)獎現(xiàn)場互動 啤酒節(jié)活動日，在中央舞臺區(qū)會進行啤酒節(jié)的現(xiàn)場世界杯及足球主題知識有獎問答互動環(huán)節(jié)?，F(xiàn)場采用啤酒作為互動獎品,,,6.活動規(guī)劃,足球文化,92,,,世界杯歷史文化展,

53、,,6.活動規(guī)劃,足球文化,93,,,活動時間： 2010.6.11——7.11 期間活動內(nèi)容：世界杯歷史文化展世界杯足球先生展世界杯最佳進球展世界杯比賽用球足球展世界杯裸奔歷史展,,,,,世界杯知識有獎競猜燈謎會,6.活動規(guī)劃,足球文化,94,活動時間： 2010.6.12——7.10 期間活動內(nèi)容：活動內(nèi)容：世界杯文化展示長廊區(qū)域，每晚懸掛彩燈每周末彩燈下懸掛若干足球知識、世界杯知識問答紙條參加啤酒節(jié)游

54、客可選擇自己知道正確答案的紙條到組委會指定地點，憑正確結(jié)果兌換扎啤一杯現(xiàn)場設(shè)立排行榜，公布參加啤酒節(jié)世界杯競猜燈謎會游客姓名,,,,,中超球星球迷見面會,6.活動規(guī)劃,足球文化,95,活動時間： 2010.6.12——7.10 期間 周末活動內(nèi)容：中超球星球迷見面會活動內(nèi)容：行業(yè)嘉賓解讀當今中國足球球星、行業(yè)嘉賓、球迷代表論壇對話球星物品、簽名足球義賣活動，現(xiàn)場拍賣，所得款項捐贈北京紅十字會球星、球迷互動射門游戲、共飲

55、啤酒游戲球迷QA、簽名照片抽獎,,,,,,時間：2010.6.12——7.10 期間地點：啤酒節(jié)主會場 三人制足球賽場三人制足球比賽規(guī)定規(guī)則：一、在比賽進行中，隊員在本方球門區(qū)內(nèi)被判罰的直接任意球，應執(zhí)行罰球點球。二、球和隊員的位置：1、球：球應被放在罰球點上，必須直接射向球門，不得作傳遞射門。2、隊員位置：A、主罰隊員必須在中圈內(nèi)踢出球點球。B、其他所有隊員必須退至中線后，距罰球點至少3米的場地內(nèi)。三、主罰隊員踢出的球

56、中途停止，裁判員應停止比賽，由防守方在球門區(qū)內(nèi)開間接任意球。主罰隊員踢出的球射中門柱彈回場地內(nèi)，裁判員應認為比賽恢復。四、比賽時間規(guī)定：三人制足球比賽中，比賽時間為上、下半場各15分鐘，中間沒有休息時間。,足球比賽,6.活動規(guī)劃,足球文化,,CRD國際啤酒節(jié) 3人制足球賽,96,,,,,,時間：2010.6.12——7.10 期間地點：啤酒節(jié)主會場 三人制足球賽場內(nèi)容：比賽分為少年組和成年組，設(shè)定初賽和決賽兩個階段。初賽時

57、每位選手有三次機會，統(tǒng)計每位選手的顛球數(shù)量。取前20名進入決賽。比賽規(guī)則： a.規(guī)定比賽區(qū)域內(nèi)顛球，裁判鳴哨開始比賽，并以裁判計數(shù)為準。 b.顛球時，除手以外的身體任何部位均可觸球，顛球過程中不得觸及其它任何障礙物，可以玩花式的，但仍然以一個計數(shù)。 c.若足球落地，則重新開始計數(shù)。 d.記錄人記錄下參賽者的比賽成績后比賽根據(jù)個人參賽成績排出名次。,6.活動規(guī)劃,足球文化

58、,,CRD國際啤酒節(jié) 顛球大賽,97,足球比賽,,,FIFA足球電子競技大賽,,,6.活動規(guī)劃,足球文化,98,,,活動時間： 2010.6.12——7.10 期間活動內(nèi)容：大棚內(nèi)電子競技比賽區(qū)域舉行根據(jù)報名情況分組進行，按照世界杯32只足球隊命名分別進行小組賽，16強，8強，4強，冠亞季軍比賽，最終決出大賽冠軍,,,足球運動用品及服飾展,,,6.活動規(guī)劃,足球文化,99,,,活動時間： 2010.6.12——7.10

59、期間活動內(nèi)容：現(xiàn)場設(shè)立展示區(qū)，展示足球及周邊服飾用品,,,,,足球、T恤涂鴉大賽,6.活動規(guī)劃,足球文化,100,活動時間： 2010.6.12——7.10 期間活動內(nèi)容：活動內(nèi)容：啤酒節(jié)現(xiàn)場設(shè)立涂鴉區(qū)，每周末舉辦現(xiàn)場涂鴉大賽參賽選手可在空白足球及空白T恤上自由發(fā)揮，以足球和啤酒為主題進行涂鴉大賽設(shè)立周冠軍及月冠軍，設(shè)立大獎,,啤 酒 文 化,,,啤酒歷史知識文化展,,,6.活動規(guī)劃,啤酒文化,102,,,活動時間：

60、 2010.6.11——7.11 期間活動內(nèi)容：啤酒節(jié)主會場設(shè)立啤酒文化展示區(qū)包括：世界啤酒歷史傳奇、中國啤酒發(fā)展史、啤酒制作工藝、啤酒品嘗技巧、世界著名啤酒品牌介紹世界著名啤酒節(jié)介紹等,,,,,活動時間：2010年6月12日——7月10日期間活動內(nèi)容：男子組飲酒大賽，周一至周六為預賽，每周日為周決賽。7月11日閉幕式上進行總決賽，評選出本屆啤酒節(jié)的酒王。活動規(guī)則，比賽選手分組上舞臺進行比賽，在最短的時間喝完規(guī)定數(shù)量

61、的選手為勝利者，比賽過程中啤酒不能外溢。,6.活動規(guī)劃,啤酒文化,,男子組啤酒速飲大賽：輕量級、重量級,103,,,,,女子組啤酒速飲大賽：輕量級、重量級,6.活動規(guī)劃,啤酒文化,104,活動時間： 2010.6.12——7.10 期間活動內(nèi)容：活動內(nèi)容：女子組飲酒大賽，周一至周六為預賽，每周日為周決賽。7月11日閉幕式上進行總決賽，評選出本屆啤酒節(jié)的酒后?；顒右?guī)則，比賽選手分組上舞臺進行比賽，在最短的時間喝完規(guī)定數(shù)量的選手

62、為勝利者，比賽過程中啤酒不能外溢。,,,趣味啤酒飲酒大賽,,,6.活動規(guī)劃,啤酒文化,105,,,活動時間： 2010.6.12——7.10 期間活動內(nèi)容：個人吹瓶多瓶同飲一分鐘速飲趣味開酒比賽等,,,,,啤酒、足球主題人體藝術(shù)彩繪,6.活動規(guī)劃,啤酒文化,106,活動時間： 2010.6.12——7.10 期間活動內(nèi)容：活動內(nèi)容：啤酒節(jié)每周末現(xiàn)場設(shè)立人體彩繪區(qū)，以新穎活動吸引觀眾眼球，增添啤酒節(jié)現(xiàn)場熱烈、激情氛

63、圍，同時吸引媒體主動報道人體彩繪以啤酒、足球為主題,,活動規(guī)劃,活動排期表,,備選活動,,,,,,首屆北京CRD啤酒節(jié)中華英雄全國民間拳王大擂臺,活動時間： 2010.6.11——7.11 期間活動合作：中華英雄全國民間拳王大擂臺參與單位：承辦單位：央視風云傳播有限公司、北京博克森體育文化發(fā)展有限公司、首屆北京CRD啤酒節(jié)組委會電視播出單位：中國中央電視臺 (CCTV) （主播臺)、BTV等大賽內(nèi)容：挑戰(zhàn)賽在民間征集優(yōu)

64、秀拳手共同PK，最后入圍決賽選手挑戰(zhàn)中華英雄民間拳王稱號，激烈比賽，點燃激情,6.活動規(guī)劃,備選活動,110,,,,,活動時間：2010年6月11日——7月11日期間活動內(nèi)容：新動向中國體育模特大賽（簡稱：新動向模特大賽）不僅僅是T臺模特大賽，還和眾娛樂唱片公司結(jié)合包裝藝人，致力于培養(yǎng)全能藝人。2009年，大賽成功挖掘簽約人氣模特漫琦（小林志玲）。體育模特是不僅具備所有模特大賽的模特技能，還多一項運動激情，可以在走秀同時結(jié)合實物，

65、例如籃球，足球，登山車等結(jié)合進行表演，當然體育模特大賽也不缺乏青春和性感健康的一面。,6.活動規(guī)劃,備選活動,,首屆北京CRD國際啤酒節(jié) 2010新動向 中國體育模特大賽,111,,,,,首屆北京CRD國際啤酒節(jié) 足球?qū)氊惔筚?6.活動規(guī)劃,備選活動,112,活動時間： 2010.6.12——7.10期間比賽內(nèi)容及合作單位：大賽內(nèi)容： 伴隨著啤酒節(jié)與世界杯的進程，首屆北京CRD啤酒節(jié)足球?qū)氊惔筚悓⒁来芜M行初賽、復賽及決賽。比賽選

66、手不光要形象、氣質(zhì)及形態(tài)優(yōu)秀，更重要的是，足球知識一定要豐富。在火熱的啤酒節(jié)與激烈的世界杯比賽間隙，能有如此足球?qū)氊惔筚?，是力量與美麗的完美結(jié)合支持單位：新浪體育頻道、新浪博客等（待定）,,（1）停車場出口24小時駕駛員酒精檢測（2）酒后代駕服務,,（1）現(xiàn)場安全應急預案（2）警力分配方案（3）突發(fā)事件處理預案（4）消防滅火預案（5）應急疏散交通預案（6） 120急救預案,,啤酒節(jié)駕車,,安全預案,7.安全保障,113,,

67、,中國票務在線作為本次首屆CRD啤酒節(jié)票務總代理，將在所有直營網(wǎng)點，合作網(wǎng)點進行啤酒節(jié)售票。在所有購票網(wǎng)點將擺放首屆CRD啤酒節(jié)的海報與宣傳品。 整體宣傳包括：（1）中國票務在線官網(wǎng)首頁廣告位推廣（網(wǎng)站日訪問量80萬次）（2）中國票務在線注冊會員點對點短信平臺直送（注冊會員400萬）（3）中國票務在線合作媒體及網(wǎng)站門票置換形式推廣宣傳（4）旅游人群周邊推廣宣傳及票務營銷（5）中國票務在線票務行業(yè)分銷渠道

68、 其他渠道票務合作：（1）北京電視臺、中國國際廣播電臺、北京交通廣播電臺合作、中國移動合作開展贈票活動。（2）門票按照活動日期，統(tǒng)一配比，提前將公關(guān)票贈與政府、旅游局、商務局、公安、消防、醫(yī)療、公交、合作廠商等單位，確保現(xiàn)場基本人氣。,,,票務推廣,8.票務方案,114,,,9.啤酒節(jié)后續(xù)規(guī)劃,突出大眾性、參與性、主題性，成為讓北京及周邊城市大眾關(guān)注、參與和共同娛樂的啤酒節(jié)，致力打造以啤酒文化主題的綜合性功文化節(jié)日： （1）20