哈爾濱啤酒節(jié)策劃方案

1、中國哈爾濱國際啤酒節(jié)策劃方案中國哈爾濱國際啤酒節(jié)策劃方案前言：從前言：從19世紀末啤酒進入中國，這種泡沫豐腴的液體正越來越影響著人世紀末啤酒進入中國，這種泡沫豐腴的液體正越來越影響著人們的生活。我們無意追溯歷史，我們注重現(xiàn)在，我們更著眼于未來，以我們的們的生活。我們無意追溯歷史，我們注重現(xiàn)在，我們更著眼于未來，以我們的方式迅速擴大影響，深化市場，是我們努力的方向。方式迅速擴大影響，深化市場，是我們努力的方向。一、活動思路：一、活動思路：

2、啤酒是一種具有明顯旅游文化特質(zhì)的消費品，一些具有啤酒產(chǎn)地優(yōu)勢的旅啤酒是一種具有明顯旅游文化特質(zhì)的消費品，一些具有啤酒產(chǎn)地優(yōu)勢的旅游城市，先后舉辦了具有特色的啤酒節(jié)。本次哈爾濱國際啤酒節(jié)將以系列活動游城市，先后舉辦了具有特色的啤酒節(jié)。本次哈爾濱國際啤酒節(jié)將以系列活動的方式鞏固哈爾濱市場，強化哈爾濱啤酒的品牌影響力，實現(xiàn)夏季消費旺季銷的方式鞏固哈爾濱市場，強化哈爾濱啤酒的品牌影響力，實現(xiàn)夏季消費旺季銷量的持續(xù)增長。量的持續(xù)增長。二、活動內(nèi)容

3、二、活動內(nèi)容1、主題：啤酒狂歡夜、主題：啤酒狂歡夜2、口號：酷熱盛夏、口號：酷熱盛夏冰爽到底冰爽到底3、功能與定位：“市民的狂歡節(jié)，企業(yè)的大舞臺”、功能與定位：“市民的狂歡節(jié)，企業(yè)的大舞臺”4、活動時間：每年、活動時間：每年7.15——7.205、活動地點：哈爾濱江邊防洪紀念塔（場地布置，宣傳造勢）、活動地點：哈爾濱江邊防洪紀念塔（場地布置，宣傳造勢）6、參與對象：廣大市民、政府領導、企業(yè)代表人、參與對象：廣大市民、政府領導、企業(yè)代表人

4、三、活動目的三、活動目的1、通過啤酒節(jié)的盛大舉行及強勢傳播，聚焦人氣，在特定范圍內(nèi)引起轟動。、通過啤酒節(jié)的盛大舉行及強勢傳播，聚焦人氣，在特定范圍內(nèi)引起轟動。2、促進哈爾濱經(jīng)濟的進一步發(fā)展，帶動哈爾濱旅游產(chǎn)業(yè)的全面提升。、促進哈爾濱經(jīng)濟的進一步發(fā)展，帶動哈爾濱旅游產(chǎn)業(yè)的全面提升。3、營造國內(nèi)外旅游者的全民狂歡啤酒盛會，讓哈爾濱走進世界，讓世界了解哈爾濱。、營造國內(nèi)外旅游者的全民狂歡啤酒盛會，讓哈爾濱走進世界，讓世界了解哈爾濱。四、活動方

5、案四、活動方案哈爾濱的啤酒節(jié)應該吸引更多的人參與其中，體現(xiàn)國際性、文化性與參與性，擴大哈爾濱的啤酒節(jié)應該吸引更多的人參與其中，體現(xiàn)國際性、文化性與參與性，擴大影響力，提升哈爾濱的城市形象，增添更多豐富的內(nèi)涵。影響力，提升哈爾濱的城市形象，增添更多豐富的內(nèi)涵。方案一：方案一：哈爾濱啤酒寶貝大賽哈爾濱啤酒寶貝大賽創(chuàng)意說明：在啤酒節(jié)前進行啤酒寶貝報名海選，經(jīng)過層層選拔評出本屆啤酒寶貝冠創(chuàng)意說明：在啤酒節(jié)前進行啤酒寶貝報名海選，經(jīng)過層層選拔評出

6、本屆啤酒寶貝冠軍，最終獲勝者可獲得現(xiàn)金大獎，并參與哈爾濱啤酒的廣告拍攝。此創(chuàng)軍，最終獲勝者可獲得現(xiàn)金大獎，并參與哈爾濱啤酒的廣告拍攝。此創(chuàng)意為了吸引年輕人市場。意為了吸引年輕人市場?；顒臃绞剑禾崆白龊眯麄鳌⒃u委邀請和選手報名工作，通過活力熱舞活動方式：提前做好宣傳、評委邀請和選手報名工作，通過活力熱舞—活力古典秀活力古典秀—才智問答三個環(huán)節(jié)進行比賽。才智問答三個環(huán)節(jié)進行比賽。方案二：“品質(zhì)哈啤”美食燒烤節(jié)方案二：“品質(zhì)哈啤”美食燒烤節(jié)創(chuàng)

7、意說明：設此方案為了擴展哈爾濱啤酒節(jié)，引來其他行業(yè)的贊助，帶動創(chuàng)意說明：設此方案為了擴展哈爾濱啤酒節(jié)，引來其他行業(yè)的贊助，帶動其他產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。其他產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。活動方式：邀請各知名老字號名店小吃助陣，現(xiàn)場燒烤等，但參與活動者活動方式：邀請各知名老字號名店小吃助陣，現(xiàn)場燒烤等，但參與活動者均可免費領取啤酒一瓶。均可免費領取啤酒一瓶。方案三：“本色哈啤”酒王絕技挑戰(zhàn)賽方案三：“本色哈啤”酒王絕技挑戰(zhàn)賽創(chuàng)意說明：給啤酒愛好者提供了平臺，讓身

8、懷絕技的人（要與啤酒有創(chuàng)意說明：給啤酒愛好者提供了平臺，讓身懷絕技的人（要與啤酒有關）關）、善飲啤酒的人有展示的機會，以此互動增加廣大市民的參與善飲啤酒的人有展示的機會，以此互動增加廣大市民的參與性。性?；顒臃绞剑罕荣惙謨蓚€部分，一是酒量比拼，以酒量大小定輸贏；二是活動方式：比賽分兩個部分，一是酒量比拼，以酒量大小定輸贏；二是啤酒絕技比賽，以評委給選手的絕活打分高低定輸贏，最后評啤酒絕技比賽，以評委給選手的絕活打分高低定輸贏，最后評選出

9、酒王，可獲得豐厚獎品，參與者有精美禮品贈送。選出酒王，可獲得豐厚獎品，參與者有精美禮品贈送。方案四：“運動哈啤”全家總動員方案四：“運動哈啤”全家總動員創(chuàng)意說明：靈感來自于親子節(jié)目《爸爸去哪兒》創(chuàng)意說明：靈感來自于親子節(jié)目《爸爸去哪兒》，以家庭為單位，共同，以家庭為單位，共同努力完成一次家庭任務，考驗家人間的配合默契程度。努力完成一次家庭任務，考驗家人間的配合默契程度?；顒臃绞剑禾崆白龊眯麄鞲嬷ぷ?，三人一組，以游戲競技的方式評出活動方

10、式：提前做好宣傳告知工作，三人一組，以游戲競技的方式評出獲勝家庭，可獲得哈啤贊助的免費旅游機會，參與者均有精美獲勝家庭，可獲得哈啤贊助的免費旅游機會，參與者均有精美禮品贈送。禮品贈送。方案五：哈啤文化交流（招商引資）會方案五：哈啤文化交流（招商引資）會創(chuàng)意說明：為了拓展推廣方式并達到招商引資的目的舉辦交流會，互相創(chuàng)意說明：為了拓展推廣方式并達到招商引資的目的舉辦交流會，互相借鑒經(jīng)驗，進行交流，借別人之勢提升自己。借鑒經(jīng)驗，進行交流，借別

11、人之勢提升自己?；顒臃绞剑憾嗉移【粕叹奂揭黄?，以競標的方式選出擁有冠名權的啤活動方式：多家啤酒商聚集到一起，以競標的方式選出擁有冠名權的啤酒品牌。酒品牌。五、媒介推廣與合作五、媒介推廣與合作1、報紙媒體：選擇、報紙媒體：選擇哈爾濱日報哈爾濱日報社、社、黑龍江日報黑龍江日報社、生活報、社、生活報、新晚報新晚報做專題報道。做專題報道。2、電視媒體：選擇旅游衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視或者其他電視媒體報道活動當天的主要新聞。、電視媒體：選擇旅游衛(wèi)視、黑

12、龍江衛(wèi)視或者其他電視媒體報道活動當天的主要新聞。3、電臺傳媒：與交通電臺、旅游休閑頻道等，聯(lián)合舉辦，跟蹤報道，以吸引自駕車一族、電臺傳媒：與交通電臺、旅游休閑頻道等，聯(lián)合舉辦，跟蹤報道，以吸引自駕車一族4、關于合作：在文化節(jié)前邀請主要媒體編輯與記者以哈爾濱國際啤酒節(jié)為主題，進行有獎、關于合作：在文化節(jié)前邀請主要媒體編輯與記者以哈爾濱國際啤酒節(jié)為主題，進行有獎征文活動，在啤酒節(jié)現(xiàn)場頒獎，獲獎者將有免費旅游套票或等值禮物。征文活動，在啤酒節(jié)