本地居民參與對城市節(jié)慶形象的影響研究——以青島國際啤酒節(jié)為例.pdf

1、節(jié)慶是一項體現(xiàn)地方文化的、具有巨大經(jīng)濟與社會效益的活動。對節(jié)慶形象的研究對于提高吸引力,擴大節(jié)慶的影響具有重要意義。廣泛的民眾參與性是節(jié)慶活動賴以成功的基礎,當?shù)鼐用竦恼J可與支持,對節(jié)慶的發(fā)展有基礎性推動作用,是提高節(jié)慶的形象的重要途徑。
　　 青島國際啤酒節(jié)是國內(nèi)大型城市節(jié)事活動中的較為成功的案例,經(jīng)過近20年的發(fā)展,已經(jīng)從摸索階段經(jīng)歷發(fā)展階段慢慢走向成熟階段。在國內(nèi)的眾多城市節(jié)事活動中,青島啤酒節(jié)的民眾參與度與認可度均處于較

2、高水平,是“市民的狂歡節(jié)”,在國內(nèi)國外樹立了良好的形象。因此本文選擇青島啤酒節(jié)作為案例對市民參與對節(jié)慶形象的影響進行研究。
　　 本文首先采取文獻回顧分析與實地預調(diào)研的方法,提出了本文的研究假設和研究問題。在論文的研究過程中,深入了解了青島市民參與啤酒節(jié)的行為、特征及感知,隨后本文從認知心理學、市場營銷學與傳播學三個角度對城市節(jié)慶形象的結構進行了界定與劃分,在實地調(diào)研與案例分析的基礎上,從本地居民對節(jié)慶主體感知形象的影響、對節(jié)慶

3、產(chǎn)品客體形象的影響以及對節(jié)慶形象傳播的影響三個方面進行了理論與實證的分析,驗證了本文在第一章提出的理論假設,得出結論:本地居民參與是城市節(jié)慶可持續(xù)發(fā)展的重要因素；本地居民參與對城市節(jié)慶形象的提升有著重要的影響。
　　 本地居民對城市節(jié)慶形象的影響分為三個方面：本地居民對節(jié)事產(chǎn)品客體形象的影響；本地居民對節(jié)事認知主體(游客)感知形象的影響；本地居民對節(jié)事形象傳播媒介的影響。
　　 本地居民對節(jié)慶客體形象的影響包括對節(jié)慶客體

4、有形層面的影響與無形層面的影響。本地居民對節(jié)慶客體形象有形層面的影響主要是通過對節(jié)慶活動舉辦場所以及節(jié)慶活動項目設計的兩個方面體現(xiàn)。本地居民對節(jié)慶客體形象無形層面的影響主要包括對節(jié)慶狂歡氛圍的影響和對節(jié)慶文化背景的影響。
　　 本地居民對節(jié)慶主體感知形象的影響分為對節(jié)慶主體“人——物感知形象”的影響以及對節(jié)慶主體“人——人感知形象”的影響。市民的行為習慣與行為方式形成了動態(tài)的文化景觀,作為客觀吸引物獨立存在,這種吸引增強了游客對