場景視角下“羅輯思維”社群用戶建構(gòu)與維系的研究.pdf

1、移動互聯(lián)時代的到來帶來了許多新的變化，傳播效果的爭奪手段已由流量變成了場景，由“注意力經(jīng)濟”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙庀蚪?jīng)濟”?！暗脠鼍罢叩锰煜隆币呀?jīng)成為了一種非常流行的說法，從這句話中可以理解到場景已經(jīng)成為移動互聯(lián)時代重要的力量。掌握場景對于社群的運營具有至關(guān)重要的意義。所以要根據(jù)“場景”找到合適的話語體系、價值追求、思想觀念以及不同的思維方式來精準傳播，達到事半功倍的效果。羅輯思維作為社群較為成功的典型，它以“知識”場景為中心，通過內(nèi)容、品牌、產(chǎn)業(yè)

2、鏈、用戶、活動等多種途徑的運營，成為同行中的佼佼者，他的嘗試為自媒體及社群的運營都具有一定的借鑒意義。
　　本文主要研究分為三大部分，場景理論、羅輯思維用戶的特征及其用戶維系的方式。第一部分“場景理論”主要介紹了場景的淵源及其相關(guān)的理論、場景的應(yīng)用、場景與社群的關(guān)系等方面；第二部分主要介紹羅輯思維的用戶的相關(guān)特征、需求和痛點；第三部分的用戶維系是重中之重的板塊，這個部分主要從構(gòu)建品牌社群、建立連接、保障機制、產(chǎn)業(yè)鏈四個方面層層遞進