小快克營銷策劃書

1、第十屆中國大學生廣告 第十屆中國大學生廣告藝術(shù)節(jié) 藝術(shù)節(jié) 學院獎 學院獎2012 2012 年 4 月份 月份快克感冒藥策劃書3一、前言 一、前言感冒，作為一種多發(fā)性和常見性疾病，在我國有著數(shù)量龐大的患病群體，感冒治療藥品也在我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著極其重要的地位。作為非處方藥(OTC)的一大組成部分，感冒治療藥品可以說是我國醫(yī)藥產(chǎn)品推廣品牌營銷中做得比較成功的范例之一?？v觀這幾年我國醫(yī)藥市場上演的感冒藥市場大戰(zhàn)，除去產(chǎn)品療效不談之外，勝負

2、的關(guān)鍵往往取決于企業(yè)的實力與廣告創(chuàng)意的好壞。 。前者涵蓋了企業(yè)品牌對產(chǎn)品品牌的支持力、企業(yè)廣告投放的氣魄與力度、產(chǎn)品外包裝的設(shè)計與印刷、終端宣傳品的配套、藥店營業(yè)員推薦理由的充實、經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)的健全等；后者則在“消費者主權(quán)經(jīng)濟時代”里為消費者提供了更好的記憶點、利益點、支持點與聯(lián)想點，使得自己的產(chǎn)品能夠在同質(zhì)化的產(chǎn)品群中脫穎而出?？炜嗽诙嗄甑臍v程里，得到了眾多的好評，不僅有來自消費者的反饋，還有來自國家政府機關(guān)，新聞媒介的關(guān)注快克藥業(yè)是

3、中國非處方藥領(lǐng)域屈指可數(shù)的綜合性和創(chuàng)造性藥企。提出了“抗病毒治感冒”的科學理念?？炜伺苾和忻八帍难邪l(fā)開始就嚴保品質(zhì)，立足于兒童。草莓口味，解決了兒童吃藥難的問題。2010年 9 月，小快克牌兒童感冒藥 0.5 袋分隔包裝的全面上市，宣布了兒童精準用藥時代的到來。知名產(chǎn)品快克感冒藥，以其優(yōu)秀的處方、品質(zhì)、療效榮獲中國馳名商標。小快克感冒藥在專注精準制藥的同時更注重對兒童的教育，因此獨攬 2012 中國年度品牌大獎，并受到評委的一置認可。