銀珍主題音樂餐廳營(yíng)銷方案

1、銀珍主題音樂餐廳營(yíng)銷策劃方案 銀珍主題音樂餐廳營(yíng)銷策劃方案目 錄摘 要...............................................................3第一部分 背景分析...................................................41.1 策劃背景 ...................................................

2、.41.2 企業(yè)概況 ....................................................41.2.1 公司的發(fā)展.............................................41.2.2 經(jīng)營(yíng)理念...............................................51.2.3 定位.................................

3、..................51.2.4 經(jīng)營(yíng)環(huán)境...............................................5第二部分 營(yíng)銷環(huán)境與戰(zhàn)略分析.........................................62.1 營(yíng)銷環(huán)境分析.............................................................................

4、.....................62.1.1 文化環(huán)境分析..........................................72.2 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析和 SWOT 分析 .................................82.2.1 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析...........................................82.2.2 SWOT 分析 ...................

5、...........................82.3 營(yíng)銷戰(zhàn)略及策略目標(biāo) ..........................................92.3.1 營(yíng)銷戰(zhàn)略...............................................92.3.2 策劃目的..............................................10第三部分 活動(dòng)策劃..........

6、........................................113.1 策劃目標(biāo) ...................................................113.2 活動(dòng)一之“開學(xué)季” .........................................113.3 活動(dòng)二之“畢業(yè)季” .........................................123.

7、4 活動(dòng)三之“激情夏日” .......................................133.5 活動(dòng)五之“微信篇” .........................................16第四部分 活動(dòng)預(yù)算..................................................18第五部分營(yíng)銷策略........................................

8、...........19第一部分 背景分析1.1 策劃背景伴隨著《中國(guó)好聲音》 、 《我是歌手》 、 《我為歌狂》等多檔音樂類節(jié)目的播出，掀起了全民音樂互動(dòng)的浪潮，使人們重新走進(jìn)音樂的世界，走進(jìn) KTV，對(duì)于銀珍主題音樂餐廳來說，其消費(fèi)人群也存在著一定的局限，受到周邊 KTV 的壓力及餐飲業(yè)的壓力，如GOGOKTV,李陽(yáng)火鍋城，周邊農(nóng)家樂，燒烤園等，其發(fā)展態(tài)勢(shì)也受到一定的阻礙，同時(shí)我們也在興平市及周邊地區(qū)是一個(gè)唯一的集就餐KTV 合二

9、為一的新穎企業(yè)。為了銀珍主題音樂餐廳的發(fā)展現(xiàn)狀，我們將對(duì)其營(yíng)銷環(huán)境及消費(fèi)者需求進(jìn)行分析，從而制定活動(dòng)策劃方案，以互動(dòng)的形式對(duì)其進(jìn)行品牌的推廣及消費(fèi)的促進(jìn)。首先，我們對(duì)部分高職及應(yīng)屆畢業(yè)學(xué)生進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研，然后，我們通過了解和分析，特別是許多家長(zhǎng)為高考孩子舉行謝師宴后孩子都會(huì)和自己的同學(xué)聚會(huì)，繼而得出結(jié)論，其結(jié)果如下：(1)在調(diào)查對(duì)象中，超出一半同學(xué)經(jīng)常光顧 GOGO，金色陽(yáng)光，鉆石年華等且每個(gè)學(xué)期在放假期間會(huì)光顧 1-3 次；(2)在調(diào)