可口可樂公司茶飲料產品市場營銷方案設計與實施.pdf

1、市場營銷作為一種計劃及執(zhí)行活動，其過程包括對一個產品，一項服務、或一種思想的開發(fā)制作、定價、促銷和流通等活動，其目的是經由交換及交易的過程達到滿足組織或個人的需求目標。市場營銷的成功運作會為企業(yè)創(chuàng)造豐富的利潤資源，為企業(yè)培育自身能力與提高核心競爭能力奠定了良好的基礎。營銷方案的好壞也必然直接關系到企業(yè)經營的盛衰成敗?；谑袌鰻I銷的重要作用，如何設計一種較為適宜的符合當地市場的營銷方案，對企業(yè)來講至關重要。 可口可樂公司的發(fā)展過程

2、中，其茶產品在中國的營銷逐漸成為制約公司發(fā)展的因素之一。針對可口可樂公司的迫切需求，結合該公司茶產品的現狀，論文對該公司茶產品營銷方案進行了系統(tǒng)的研究，并結合相關市場營銷理論和中國市場的茶產品現狀和趨勢為該公司設計了完善的茶產品整合營銷方案，并制定了實施步驟和效果的監(jiān)控評估。 文章共分五個部分。第一章緒論，內容包括問題的提出、研究的思路與研究方法以及本文的內容結構，第二章理論依據，介紹了方案設計的理論依據；第三章現狀分析，介紹了