可口可樂公司茶飲料產(chǎn)品市場營銷方案設(shè)計與實施.pdf

1、市場營銷作為一種計劃及執(zhí)行活動，其過程包括對一個產(chǎn)品，一項服務(wù)、或一種思想的開發(fā)制作、定價、促銷和流通等活動，其目的是經(jīng)由交換及交易的過程達(dá)到滿足組織或個人的需求目標(biāo)。市場營銷的成功運作會為企業(yè)創(chuàng)造豐富的利潤資源，為企業(yè)培育自身能力與提高核心競爭能力奠定了良好的基礎(chǔ)。營銷方案的好壞也必然直接關(guān)系到企業(yè)經(jīng)營的盛衰成敗?；谑袌鰻I銷的重要作用，如何設(shè)計一種較為適宜的符合當(dāng)?shù)厥袌龅臓I銷方案，對企業(yè)來講至關(guān)重要。 可口可樂公司的發(fā)展過程

2、中，其茶產(chǎn)品在中國的營銷逐漸成為制約公司發(fā)展的因素之一。針對可口可樂公司的迫切需求，結(jié)合該公司茶產(chǎn)品的現(xiàn)狀，論文對該公司茶產(chǎn)品營銷方案進(jìn)行了系統(tǒng)的研究，并結(jié)合相關(guān)市場營銷理論和中國市場的茶產(chǎn)品現(xiàn)狀和趨勢為該公司設(shè)計了完善的茶產(chǎn)品整合營銷方案，并制定了實施步驟和效果的監(jiān)控評估。 文章共分五個部分。第一章緒論，內(nèi)容包括問題的提出、研究的思路與研究方法以及本文的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，第二章理論依據(jù)，介紹了方案設(shè)計的理論依據(jù)；第三章現(xiàn)狀分析，介紹了