中國(guó)日用陶瓷的品牌策略研究.pdf

1、歷史上我國(guó)陶瓷業(yè)為中華文明和世界文明譜寫了絢爛的章節(jié)。瓷器一度是中國(guó)的代名詞，從其誕生之日起，綿延數(shù)千年，為中華文明帶來(lái)了無(wú)數(shù)的榮耀?？墒侨缃?，在國(guó)際高端日用陶瓷產(chǎn)品市場(chǎng)上中國(guó)的陶瓷品牌卻難覓蹤影，Made in China的日用瓷器在國(guó)際市場(chǎng)上成為“低檔產(chǎn)品”的代名詞。日用陶瓷作為燦爛中華文明的象征，日用瓷業(yè)作為我國(guó)重要傳統(tǒng)制造業(yè)，在現(xiàn)代社會(huì)，如何更好地發(fā)展自身，重新躋身進(jìn)而引領(lǐng)世界瓷業(yè)的發(fā)展，是中國(guó)日用陶瓷產(chǎn)業(yè)必須面對(duì)的問(wèn)題。

2、 在買方經(jīng)濟(jì)和“長(zhǎng)尾”經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌策略已成為各個(gè)行業(yè)提升產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要戰(zhàn)略。如何科學(xué)地進(jìn)行品牌運(yùn)作，是擺在中國(guó)日用陶瓷產(chǎn)業(yè)面前的一項(xiàng)重大課題。 本文首先運(yùn)用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中價(jià)值鏈的相關(guān)理論，結(jié)合文獻(xiàn)分析和實(shí)證分析的方法考察了中國(guó)日用陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)中國(guó)日用陶瓷產(chǎn)業(yè)存在著產(chǎn)能高而產(chǎn)值低的嚴(yán)重結(jié)構(gòu)性矛盾，在陶瓷產(chǎn)業(yè)的“微笑曲線”中，中國(guó)日用陶瓷企業(yè)往往居于產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)的最低端，并認(rèn)為品牌運(yùn)作的缺失是中國(guó)日用陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶