論中國日用陶瓷對西班牙的出口策略.pdf

1、本文通過理論研究和實地調(diào)查相結(jié)合的方式，以西班牙日陶市場為基礎(chǔ)，對我國傳統(tǒng)優(yōu)勢出口產(chǎn)品——日用陶瓷，在國際市場上所面臨的新挑戰(zhàn)展開分析和討論。希望通過這篇文章的分析和研究，對我國日用陶瓷行業(yè)的未來以及增強產(chǎn)品國際競爭力的戰(zhàn)略研究帶來新的思考和啟迪。研究過程中，在理論方面應用了管理學中的波特“五力”模型競爭分析法、SWOT分析、營銷學中的4P理論等分析方法。 改革開放以后，隨著市場經(jīng)濟體制的進一步深化，我國日用陶瓷行業(yè)得到了飛速發(fā)

2、展，陶瓷產(chǎn)量連續(xù)8年位居世界第一。但是我們也應該看到我國雖然是陶瓷生產(chǎn)大國，卻非陶瓷生產(chǎn)強國。與發(fā)達國家相比，我國大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)的技術(shù)水平還有待提高。同時，產(chǎn)業(yè)內(nèi)除了生產(chǎn)結(jié)構(gòu)方面存在許多需要調(diào)整和改善的問題之外，海外市場管理和營銷戰(zhàn)略的缺乏也成為我國日陶貿(mào)易持續(xù)發(fā)展的瓶頸。 陶瓷貿(mào)易一直是我國對外貿(mào)易的重要組成部分。目前，我們也看到國際市場上，發(fā)達國家由于成本和環(huán)保等因素正在將日用陶瓷的生產(chǎn)向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移。同時，增加從發(fā)展中國

3、家進口日用陶瓷產(chǎn)品的數(shù)量。伴隨著日用陶瓷擴大出口的契機，我們也面臨許多不利因素，如，其他發(fā)展中國家的激烈競爭及我國出口陶瓷不能迎合國際市場日益增長的高端需求等問題。如何抓住機遇，扭轉(zhuǎn)劣勢，促進日陶行業(yè)的發(fā)展，是一個值得研究的課題。歐盟市場是我國日陶主要的出口市場之一。在挖掘我國日陶出口潛力，進一步擴大外貿(mào)出口的工作中，對歐盟市場各個國家進行詳盡細致的市場分析是非常有必要的。當然，由于歐盟統(tǒng)一大市場的研究涉及到對25個國家的政治、經(jīng)濟、歷