信息產(chǎn)品的聯(lián)合定價策略研究.pdf

1、隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，人類已經(jīng)進入了信息經(jīng)濟時代，信息產(chǎn)品在市場中占據(jù)越來越重要的位置。如何對信息產(chǎn)品進行科學(xué)合理的定價，是關(guān)系到信息產(chǎn)業(yè)能否健康發(fā)展的重要問題。在對國內(nèi)外大量相關(guān)文獻研究的基礎(chǔ)上，本文以信息產(chǎn)品為研究對象，提出了體現(xiàn)消費者主導(dǎo)性的聯(lián)合定價策略模型，并從以下三個層次進行深入研究，對提高信息產(chǎn)品定價的合理性有一定指導(dǎo)意義。 首先，文章闡述了信息產(chǎn)品的涵義，通過分析信息產(chǎn)品相關(guān)特性和市場結(jié)構(gòu)，比較信息產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品

2、的異同，指出了消費者對信息產(chǎn)品的主導(dǎo)作用，并認為傳統(tǒng)的邊際成本定價方式不能適用于信息產(chǎn)品。 其次，分析單一定價、版本差別定價和捆綁定價的原理和方法，指出這三種主要定價方法對消費者都具有局限性，不能體現(xiàn)消費者在市場中的積極作用。并利用定性分析結(jié)合定量分析的方法，建立起實現(xiàn)消費者主導(dǎo)作用的聯(lián)合定價策略模型。 最后，在相關(guān)假設(shè)的基礎(chǔ)上，文章通過對聯(lián)合定價模型進行經(jīng)濟學(xué)分析和案例分析，認為有效運用聯(lián)合定價策略會體現(xiàn)消費者在信息產(chǎn)