武漢市民赴臺旅游動機與阻礙研究.pdf

1、2008年6月13日上午大陸海協(xié)會會長陳云林與臺灣海基會董事長江丙坤,在北京釣魚臺國賓館簽署了《海峽兩岸包機會談紀要》以及《海峽兩岸關于大陸居民赴臺灣旅游協(xié)議》兩份文件。這是汪道涵和辜振甫在1993年代表海協(xié)?；鶅蓵炇鹗着捻梾f(xié)議以來兩會領導人首次簽署協(xié)議,標志著兩岸關系的改善和發(fā)展有了一個良好的開端,兩岸就開放大陸居民擬赴臺旅游正式達成協(xié)議,實現(xiàn)大陸居民擬赴臺旅游。在此背景下,本文選擇武漢市民赴臺旅游動機與阻礙作為研究對象,分析武漢

2、市民赴臺旅游動機與阻礙,為大陸旅行社和臺灣旅游部門開發(fā)大陸赴臺旅游市場提供一點參考。
　　 本次研究主要采用問卷調(diào)查分析法、定量分析法等方法,對武漢市民赴臺旅游動機與阻礙進行了調(diào)查、分析、研究。在回顧了旅游動機及阻礙的研究成果,考察了多個研究中旅游動機與阻礙量表和進行試調(diào)查的基礎上,制定出武漢市民赴臺旅游動機及阻礙調(diào)查問卷。
　　 通過SPSS軟件對調(diào)查結果進行分析,運用因子分析方法識別出武漢市民赴臺旅游動機、阻礙的構成

3、維度,并用方差分析法統(tǒng)計分析武漢市民的人口屬性特征對動機主要影響因子與阻礙主要影響因子之間是否存在顯著性差異。動機因子分析結果發(fā)現(xiàn),武漢市民赴臺旅游動機是多樣化的:主要包括八大動機:放松的動機、逃離的動機、求新求異動機、交際動機、發(fā)展動機、實現(xiàn)動機、歷史動機、民族精神動機。在這八大動機中,求新求異動機、交際動機、實現(xiàn)動機是武漢市民赴臺旅游最重要的三類出游動機因素。阻礙因子分析結果發(fā)現(xiàn),武漢市民赴臺旅游阻礙分為三大類:個人阻礙、人際間阻礙

4、、結構性阻礙。其中結構性阻礙是最重要的阻礙因素。通過方差分析我們得出以下結論:武漢市民人口屬性特征中,性別差異對動機與阻礙因素無顯著性影響,即不同性別的人對武漢市民赴臺旅游動機與阻礙各影響因素的評價沒有明顯的差異；年齡、婚姻、受教育程度、職業(yè)、月收入的差異與動機、阻礙因素之間存在著顯著性的差異?？梢娢錆h市民赴臺旅游動機與阻礙因素受到武漢市民個人背景的影響。從上面的結論可以看出,作為臺灣旅游部門與大陸旅行社,在加強赴臺旅游自身吸引力的同時