基于旅游動(dòng)機(jī)視角的來華旅居者旅游市場開發(fā)研究.pdf

1、隨著與其他國家政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面日益頻繁的交流合作，越來越多的外國人選擇來華工作、學(xué)習(xí)，開始他/她們在中國的旅居生活。由于受本土文化與旅居國文化影響，旅居者的跨文化現(xiàn)象受到學(xué)者的關(guān)注。而旅游作為一種文化活動(dòng)，會(huì)促進(jìn)旅居者的跨文化適應(yīng)，旅居者對其需求也將會(huì)更加強(qiáng)烈。因此，本文對來華旅居者旅游動(dòng)機(jī)進(jìn)行問卷調(diào)查，通過調(diào)查結(jié)果了解旅居者的內(nèi)心需求，進(jìn)而對這一特殊群體的旅游市場開發(fā)進(jìn)行研究。
　　本文首先闡述了研究背景和研究意義，綜述國

2、內(nèi)外學(xué)者在旅居者、旅游動(dòng)機(jī)方面的研究現(xiàn)狀，并在綜合學(xué)者研究的基礎(chǔ)上界定了旅居者的內(nèi)涵。本文認(rèn)為旅居者是指離開自身居住地，到一個(gè)不同于自己文化的環(huán)境中居住為期6個(gè)月到5年的時(shí)間，并在居住期間以學(xué)習(xí)、工作等為主要目的，間或旅游，但不以旅游為主要目的的活動(dòng)的人。通過對來華旅居者進(jìn)行問卷調(diào)查，對調(diào)查樣本的個(gè)人基本信息以及出游特征進(jìn)行分析。通過對來華旅居者在旅游景點(diǎn)選擇、出游方式、出游次數(shù)、旅游花費(fèi)以及旅游信息獲取渠道等方面進(jìn)行分析，從旅游偏好上

3、初步了解旅居者的內(nèi)在需求。實(shí)證分析部分，對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，利用SPSS軟件對來華旅居者旅游動(dòng)機(jī)進(jìn)行因子分析，提取出旅游動(dòng)機(jī)4個(gè)公因子，分別命名為“體驗(yàn)文化”、“娛樂放松”、“聲望社交”和“追求刺激”。其中“體驗(yàn)文化”是旅居者外出旅游的首要?jiǎng)訖C(jī)，偏向?qū)Ξ?dāng)?shù)孛袼孜幕膶W(xué)習(xí)與了解。最后，通過人口學(xué)特征對旅游動(dòng)機(jī)的影響進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)旅游動(dòng)機(jī)在性別、年齡、受教育程度、收入水平、旅居時(shí)間長短以及來華目的方面存在一定的差異。本文在實(shí)證分析的基礎(chǔ)上，