當(dāng)代“中國(guó)大媽”的媒介形象研究——基于新浪網(wǎng)的框架分析

1、碩士學(xué)位論文當(dāng)代盥中國(guó)大媽刀的媒介形象研究——基于新浪網(wǎng)的框架分析S t u d y o n D a m a ’SI m a g e o f M e d i a ——_ F r a m e A n a l y s i sB a s e d O HS i n a ．t o m學(xué) 號(hào)： 2 1 3 1 2 0 1 9完成日期： 2 Q ! 魚! 墨．2大連理工大學(xué)D a l i a n U n i v e r s i t yo f T e

2、c h n o l o g y大連理工大學(xué)碩士學(xué)位論文摘 要“中國(guó)大媽”一詞是美國(guó)媒體調(diào)侃國(guó)內(nèi)中年女性大量收購(gòu)黃金從而引起國(guó)際金價(jià)變動(dòng)而來的一個(gè)新興名詞， 《華爾街日?qǐng)?bào)》為此甚至創(chuàng)造了“D a m a ”這個(gè)具有中國(guó)特色的英文單詞。此后它成為2 0 1 3 年度網(wǎng)絡(luò)熱詞，媒體曝光率居高不下。至此，中國(guó)大媽群體己經(jīng)成為中國(guó)社會(huì)上一支重要的社會(huì)群體，并且具備相當(dāng)?shù)膰?guó)際影響力。本文以該群體為研究對(duì)象，采用框架分析法對(duì)相關(guān)報(bào)道樣本進(jìn)行宏觀、中觀

3、和微觀各個(gè)層次的深入分析，以新浪網(wǎng)2 0 1 3 年4 月1 5 日一2 0 1 5 年4 月1 5 日這兩年關(guān)于中國(guó)大媽的相關(guān)報(bào)道為樣本，探究報(bào)道中“中國(guó)大媽”的媒介形象是如何被建構(gòu)的，并選取主流報(bào)紙及美國(guó)媒體相關(guān)報(bào)道進(jìn)行對(duì)比分析，以期更好地探究大媽形象建構(gòu)中產(chǎn)生的問題及其成因，并針對(duì)問題提出相應(yīng)的提升和改進(jìn)策略。研究發(fā)現(xiàn)，新浪網(wǎng)的報(bào)道總體呈現(xiàn)出以下六個(gè)結(jié)論，即：經(jīng)濟(jì)議題碎片化呈現(xiàn)，主題向多元化擴(kuò)散；報(bào)道客體標(biāo)簽化再現(xiàn)，個(gè)人關(guān)照顯著缺

4、失；社會(huì)角色失落，角色建構(gòu)側(cè)重財(cái)富性話題；報(bào)道用詞感性化，形象構(gòu)建呈污名化趨勢(shì)；報(bào)道中標(biāo)題黨頻現(xiàn)，新聞娛樂化現(xiàn)象突出；主角被集體圍觀，他者敘述突顯話語權(quán)微弱。為了進(jìn)一步細(xì)致化研究，筆者又對(duì)中國(guó)大媽的媒介形象進(jìn)行了概括提煉，形成五種典型形象類型，分別為精力充沛、熱情樂觀的集體主義者；跟風(fēng)投資、瘋狂掃貨的非理性群體；追求存在感和安全感的“臨界婦女”；時(shí)尚新潮、追求休閑與健康的有閑階層：資本雄厚、有錢任性的國(guó)際化社會(huì)群體。五種形象模式相互關(guān)聯(lián)

5、、相互補(bǔ)充，共同構(gòu)造了一幅“中國(guó)大媽”媒介圖景。第三章，綜合了新浪網(wǎng)報(bào)道的研究結(jié)論，以及主流報(bào)紙和美國(guó)媒體的報(bào)道分析結(jié)果，筆者從媒介定位、議程和框架以及刻板印象三個(gè)角度進(jìn)行媒體成因分析，又從物質(zhì)生活和精神世界兩個(gè)層面對(duì)大媽行為和價(jià)值觀進(jìn)行動(dòng)因分析。最后，筆者提出四方面對(duì)策建議，從平衡、全面和理性三個(gè)角度探討媒體報(bào)道的修正：首先，要全面深入采訪，平等各方話語權(quán)；其次，堅(jiān)守新聞專業(yè)主義，主動(dòng)設(shè)置議程；第三，媒體應(yīng)強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任意識(shí)，溝通消解社